Sem descontar a inflação, o mercado publicitário brasileiro cresceu 4,77% no primeiro trimestre, de acordo com números do projeto Inter-Meios divulgados nesta segunda-feira, 23. O faturamento dos veículos de comunicação com anúncios foi de R$ 5,7 bilhões, contra R$ 5,4 bilhões no mesmo período do ano passado. A taxa de crescimento mostra uma desaceleração, uma vez que no primeiro bimestre a alta foi de 7,7%.
A televisão aberta faturou R$ 3,67 bilhões, encerrando o trimestre com uma participação de 64,33% do total do bolo publicitário. Em seguida vêm os jornais, com 12,9% de participação e faturamento de R$ 736,4 milhões. O meio revista se mantém na terceira posição, com faturamento de R$ 342,4 milhões (participação de 6%). Em quarto lugar vem a internet, com R$ 264,6 milhões e 4,64% de participação. O rádio ficou com 4% do bolo publicitário, com R$ 231,7 milhões. A mídia exterior faturou R$ 204,8 milhões (3,59%), e a TV por assinatura, R$ 187,1 milhões (3,28%).
Na Região Sul, a surpresa ficou por conta da queda no faturamento de publicidade do rádio. O decréscimo no trimestre chegou a -4,7%. A maior redução ocorreu em março, atingindo -27% no resultado geral. O estudo aponta ainda que o faturamento publicitário de rádio por meio de agências caiu 36% no terceiro mês do ano.
O projeto Inter-Meios divulga mensalmente os indicadores de investimento publicitário em mídia no Brasil. A partir do segundo semestre, o levantamento passará a divulgar números específicos do Rio Grande do Sul. A novidade é fruto de parceria da Associação Riograndense de Propaganda (ARP) com o Grupo Meio & Mensagem.
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