Secom concentra verba publicitária na Globo

Governo Federal é o maior anunciante do Brasil

A verba publicitária da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom-PR), em 2012, somou R$ 1.797.848.405,13. As cifras fazem do governo federal o maior anunciante do Brasil, sendo que boa parte dos recursos são destinados à Rede Globo, sem contar seus canais pagos. No último ano, 62,63% desse montante foram investidos em televisão, e a Globo obteve 43,98% das verbas para esse meio (R$ 495.270.915,28) - a TV fechada ficou com 10,03%: R$ 112.953.614,07. A distribuição também beneficiou jornais, que ficaram com 8,15%; revistas, que tiveram 7,91%; rádio, com 7,66%; e para a internet, mesmo sendo o meio com maior crescimento em publicidade, sobrou 5,32%.
Conforme o secretário-executivo da Secom, Roberto Messias, a publicidade de governo tem como objetivo primordial fazer chegar sua mensagem ao maior número possível de cidadãos, por isso, "a audiência de cada veículo tem que ser o balizador de negociação e de distribuição de investimentos". Segundo ele, a programação de recursos deve ser proporcional ao tamanho e ao perfil da audiência de cada veículo.
Para algumas entidades, com a Associação Brasileira de Pequenas Empresas e Empreendedores Individuais de Comunicação (Altercom), os critérios seguem a lógica mercadista. Isso acontece porque favorecem os grandes veículos em todos os segmentos, inclusive na internet, mas não refletem os hábitos de comunicação e informação do brasileiro. Ainda de acordo com a entidade, os critérios têm como única referência os parâmetros das grandes agências de publicidade e seu sistema de remuneração (Bonificação por Volume, o BV), o que estaria ferindo a Constituição Federal, pois não garante a pluralidade informativa.
Os dados são da Secom, da Presidência da República, e foram divulgados pelo Instituto para Acompanhamento da Publicidade (IAP), que reproduz a previsão de uso de tempos e espaços publicitários. 
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