"O maior espetáculo da terra" foi o conceito desenvolvido pela SLM Ogilvy para divulgar o Clube da Árvore, programa de educação ambiental desenvolvido pelo Instituto Souza Cruz, em 1982. A agência produziu o material utilizando como referência a linguagem circense do início do século passado. São kits com cartazes, livros, agenda, cadernos, calendário e sementes de árvore para serem plantadas pelos alunos de mais de 2.500 escolas brasileiras.

Neste ano, o tema do Clube da Árvore é a Biodiversidade. A idéia é incentivar os alunos das escolas de primeiro grau a conhecer mais sobre este assunto e aprender como utilizar melhor os recursos naturais, garantindo o futuro da vida no planeta, e entendendo como a harmonia entre todos é fundamental para preservar a natureza.