A hashtag #queraplauso, tema da campanha feita pela Escala para o lançamento do chocolate Aplauso, da Neugebauer, foi Trending Topic Porto Alegre (assunto mais comentado) no Twitter, no dia do lançamento. A mensagem, que faz referência a pessoas que vivem se exibindo, "querendo aplauso", é parte da estratégia de internet criada para lançar o produto e já teve mais de um milhão de impactos no Twitter, segundo a agência. No site www.chocolateaplauso.com.br, as pessoas também podem enviar sete tipos de aplausos virtuais para quem merece - um para cada sabor do chocolate.
A campanha aproveita o nome do produto - Aplauso - para homenagear de forma sarcástica e irônica figuras que adoram se exibir. Os primeiros alvos do chocolate foram os "bombados de academia", os "puxa-sacos do trabalho" e as "baladeiras arroz-de-festa". Esta é a primeira ação da Escala para a Vonpar, desde que a agência conquistou a conta, há três meses. "Estamos tendo excelentes resultados na web com a ferramenta criada para a campanha do Aplauso. As pessoas estão interagindo com o bordão 'Quer Aplauso? Então toma!' e trazendo para o seu dia a dia", diz o diretor de criação da Escala, Régis Montagna.