Campanha do Habibs para promover a inclusão do bolinho de bacalhau no cardápio da rede de fast-food pegou mal na comunidade portuguesa. A campanha diz que o preço do produto é "uma piada" e faz brincadeiras jocosas. "Como se chama um homem inteligente em Portugal? Turista!", grita uma das peças. Uma das piadas no papel das bandejas questiona: "Qual é o único português que serve para alguma coisa? O Manuel de instruções". Lê-se ainda que "as piadas são uma homenagem; afinal, o dono do Habibs também é português".

Pelo menos 10 denúncias foram recebidas pelo Instituto Brasileiro de Estudo e Defesa das Relações de Consumo. "Trata-se de discriminação contra o consumidor", diz o presidente da entidade, José Geraldo Tardin. Ele afirma que entrou com representação no Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar). O material publicitário foi distribuído para as 340 lojas da rede, em 17 Estados. A campanha durou um mês, e os folhetos já começaram a ser trocados. De acordo com o jornal Folha de S.Paulo, o Habibs diz que a retirada das peças não tem relação com eventuais queixas, que não recebeu reclamações e que não conotação pejorativa na campanha.