Bons índices de audiência e ótima demanda comercial estariam entre os motivos que levariam a Globo a prorrogar a 9ª edição do Big Brother Brasil até 7 de abril. Segundo informações do jornalista Daniel Castro, da Folha de S.Paulo, o reality show vem marcando desempenho semelhante ao da novela das oito, historicamente o principal produto da emissora. Inicialmente, o BBB acabaria em 24 de março, mas já foi prolongado até 31 para atender aos anunciantes. 

Apesar de tudo, a nona versão do programa ganha o título de pior de todas em termos de audiência. Especialmente nas últimas cinco edições, o reality show vem caindo no Ibope em comparação com os anos anteriores. Passou de 47,5 pontos de média comparada para 32, redução de 33% no número de telespectadores.

Mas o programa é sucesso comercial: a receita estimada para este ano é de R$ 110 milhões e a atual edição é provavelmente o produto mais rentável e lucrativo da Globo. De acordo com informações da coluna Outro Canal, em cotas de patrocínio o programa faturou cerca de R$ 60 milhões. Os outros R$ 50 milhões entrarão nos cofres da emissora por meio de merchandising, anúncios extras, assinaturas e outros espaços vendidos na casa.