Cristiano Fragoso | Divulgação/Coletiva.net
O modelo criativo e operacional das agências de publicidade esteve no centro da palestra "Redesign das agências - um novo formato é possível?", no BS Festival. Para um público de cerca de 50 pessoas, o publicitário e designer estratégico Cristiano Fragoso, deixou claro que não tem as soluções, mas chamou a atenção para a importância de fazer uma reflexão. "Quem veio atrás de respostas, ainda dá tempo de sair. Vocês vão ter muitas perguntas, mas não respostas", adiantou.
Fragoso, que também é head de Planejamento da agência De Brito Sul, afirmou a "tragédia do mercado publicitário" reflete, na realidade, uma mudança de comportamento. A ideia foi reforçada por manchetes que questionam o futuro das agências, uma delas estampava a frase do presidente da PepsiCo, afirmando que "o modelo tradicional das agências de propaganda está quebrado". "Proponho a gente olhar um pouco para fora da dor, do problema, e tentar chegar a algum norte", ressaltou o palestrante.
Um dos fatores levantados como incentivadores da crise de modelo é a baixa no consumo. "Propaganda é uma área ligada aos valores do consumismo. Por que deu certo? Havia muitos produtos novos, que as pessoas não tinham em casa, e alguém precisava explicar porque consumir", comentou, ao lembrar que essa realidade mudou. Atualmente, as pessoas estão mais interessadas em experiências e outros tipo de consumos. "Por que ter um apartamento no Leblon, se posso alugar uma casa e passar cinco dias em Paris?", instigou, ao citar o Airbnb.
Para Fragoso, o jeito que as agências trabalham virou piada, mas ainda é possível mudar isso. Na Plim! Unconventional Projects, onde atua como Innovation Designer e presta Consultoria de Inovação para empresas e pessoas, o formato adotado consiste em pensar em projeto, com profundidade e velocidade, e equipes multidisciplinares. "Um novo formato é possível a partir das pessoas. Talvez, o título pudesse ser: o redesign dos profissionais de agências. Vejo muitas pessoas infelizes, mas quando pergunto se "por que tu não sai?", elas não querem mudar."
A De Brito, segundo ele, é uma agência tradicional, mas que, em Porto Alegre, por caraterísticas dos diretores, adotou novos formatos. "A Plim foi criada para pensar soluções criativas com base em qualquer outra coisa que não seja comunicação", contou. Ao finalizar, enfatizou a necessidade de experimentar. "Tentem. Percebam que não adianta mais fazer como antes", concluiu.