O jornalista Antônio Bavaresco - que não ocupa mais o cargo de coordenador de Comunicação do Gabinete do ex-prefeito José Fortunati -, e as publicitárias Arlete Bernardes e Sílvia Koch estão à frente da Humanizando Marcas. Para comandar a empresa, Arlete deixou a gerência de Marketing do CDL Porto Alegre. Com atuação por mais de 30 anos como docente na Famecos, da PUC, Sílvia já estava afastada das salas de aula quando constituíram o projeto.