Com a mensagem 'Que em 2019 a gente continue cantando a vida juntos', o novo filme de final de ano do Grupo RBS apresenta os intérpretes da canção 'Vida' - utilizada desde 1985 pela empresa - cantando em um karaokê. A campanha foi lançada no Jornal do Almoço desta sexta-feira, 30, após a exibição de uma matéria especial que mostrou os bastidores de gravação e um pouco das histórias que os gaúchos e a organização de mídia compartilham com a música.

O diretor-executivo de Marketing da RBS, Marcelo Leite, acredita que fim de ano é um momento de reflexão, de afeto e de olhar para frente. "'Vida' faz parte da memória afetiva do Rio Grande do Sul, e nada melhor que, ao final de um ano complexo como este, oferecermos um carinho, um abraço e uma mensagem de otimismo e esperança para todos os gaúchos", informa.

A música foi composta pelo diretor da produtora Jinga, Ricardo Engels Garay, e ganhou a melodia do publicitário Calique Ludwig. Em 1985, a canção foi encomendada pela empresa para uma campanha em comemoração à inauguração de uma máquina que passaria a rodar parte do jornal em cores. Naquela época, a campanha foi pensada para jornal, rádio e TV, e, depois, surgiu a ideia de acrescentar uma trilha, jingle, vinheta ou assinatura para as peças eletrônicas. "A ideia foi criar uma letra que falasse de sentimentos simples, óbvios, passando para coisas bem mais complicadas. Começamos com chuva e sol e terminamos questionando a razão da vida e até arriscando uma resposta", explica o compositor.

A campanha foi desenvolvida pela Competence, do G5, e mobilizou mais de 80 profissionais, entre elenco, equipe de filmagem, agência e equipe de comunicação da RBS. A ação fará parte da programação da RBS TV até 6 de janeiro e terá desdobramentos em mídia online, impressa, spot de rádio e redes sociais. "Já que todos os gaúchos sabem cantar a música 'Vida', a nossa intenção foi transformar cada tela do Rio Grande do Sul em um grande videokê. Vamos estimular os espectadores com um filme alto astral a cantarem a música da RBS", afirma o diretor de Criação da agência, Rafael Bohrer.

Ficha técnica:

Cliente: Grupo RBS

Agência: Competence

Direção de Criação: Rafael Bohrer

Direção de Arte: Diecica Ferreira

Redação: Conrado Schnarndorf e Tiago Russel

Atendimento: Ana Hochscheidt e Marina Lemos

Produção Gráfica: Vivian Land

Produção Eletrônica: Andres Araújo

Arte-Final: Antonio Schneider e Karoline Nunes

Manipulação/Fechamento: Meca

Produtora de vídeo: Comp

Diretor: Pedro Antoniutti

Assistente de direção: Mateus Ferreira

Diretor de Fotografia: Licia Arosteguy

Diretora de Produção: Rafaella Ferreira

Diretor de Arte: Luize Cidade

Produção Executiva: Rafaella Ferreira

Produção de Elenco: Yago Warren

Produção de Locação: Leandro Wengrover

Assistência de Produção: Carine Abrahão

Make: Carol Horn

Coordenação de Pós: Lucas Brites

Produtora de Aúdio: JINGA

Aprovação: Eduardo Sirotsky Melzer, Claudio Toigo Filho, Marcelo Leite, Caroline Torma, Bárbara Fabres e Daniela Bonesi