Fenapro prevê que este ano seja igual a 2017 para as agências

Presidente do Sinapro RS, Fernando Silveira enxerga dados da pesquisa da federação nacional como positivos

Fenapro apresenta resultado da pesquisa VAN Pro - Reprodução

A performance declarada das agências de propaganda no terceiro trimestre, se não piorou, também não melhorou. A afirmativa foi feita pela Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), frente os resultados apresentados na última edição da pesquisa VAN Pro (Visão de Ambiente de Negócios em Agências de Propaganda). De acordo com o levantamento, a soma dos percentuais das empresas que declararam desempenho melhor ou igual ficou bem próxima, sendo 74% e 71,1%, respectivamente.

Os dados registrados são vistos como positivos pelo presidente do Sindicato das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro RS). Fernando Silveira falou ao Coletiva.net que "é promissor perceber o mercado mais otimista e, em centros de potencial semelhante ou superior ao Estado, encontrarmos números similares". A pesquisa, que busca acompanhar trimestralmente o clima para desenvolvimento de negócios e as expectativas do setor ao longo do ano, foi realizada com 165 agências de todo o Brasil.

Segundo o levantamento, o Nordeste foi a região com melhor performance, apresentando 53,6% das agências que declararam crescimento no último trimestre. Nas demais áreas, o desempenho, embora mais tímido, também foi melhor ou igual ao trimestre passado, com exceção do Centro-Oeste, que apresentou percentuais de 'Pior' ou 'Igual' superiores ao de 'Melhor'. Sobre a Região Sul, Fernando disse acreditar que é possível que o setor esteja vivendo "tantas transformações e uma crise financeira de proporções tão avassaladoras, que enxergar qualquer percentual de melhor anima as agências".

O percentual das agências que esperavam por um ano melhor caiu de 51% para 36%, e o das que preveem um ano igual ao de 2017 subiu de 27% para 46%. Sobre esses dados, Fernando falou que espera que isso se reflita na participação das empresas de propaganda junto à entidade, bem como na união do trade. "Não vamos nos cansar de batalhar pela união do mercado em torno do verdadeiro potencial das agências: atendimento, estratégia, ideia, solução e execução criativa", declarou.

Os resultados obtidos no levantamento foram coletados no início de outubro deste ano e refletem o desempenho das agências no terceiro trimestre, além das perspectivas para os últimos três meses e o ano de 2018 como um todo. Mesmo que a expectativa de melhora prevaleça em todas as regiões, a federação notou uma leve queda no nível de otimismo para o próximo trimestre e que mais agências apostam em um período parecido com o passado, sem mudanças significativas. Para o presidente da entidade nacional, Glaucio Binder, "ao se aproximar o final do ano, fica claro que o setor da Propaganda entra em um compasso de espera, na expectativa da atitude dos novos dirigentes governamentais que estão sendo definidos. Todos esperamos um 2019 melhor do que este ano".

Comentários