A empresa responsável pela realização do Cannes Lions decidiu mexer em três pilares do festival de criatividade. As mudanças, que englobam a composição de programação, os custos de participação e a concessão de prêmios, passarão a valer na próxima edição marcada para 18 a 22 de junho de 2018. As alterações surgiram a partir de críticas de grandes grupos de publicidade sobre a última edição, entre eles o britânico WPP e o francês Publicis, que chegou a anunciar que não participaria da premiação em 2018.   

Para o ano que vem, as categorias do festival foram alocadas sob nove guarda-chuvas. São eles: Reach, Comms, Craft, Experience, Innovation, Impact, Good, Entertainment and Health, e foram eliminadas Cyber e Integrated. O que até agora era chamado de Promo & Activation passou a se chamar Brand Experience. A organização também lançou as categorias Creative e-commerce, Social & Influencer, Sustainable Development Goals e Industry Craft, além de criar mecanismos para separar as peças criadas para ONGs e sem fins lucrativos das campanhas desenvolvidas para marcas.  

Outra novidade é que a premiação passará a valorizar o Grand Prix, de forma que, para a contagem geral e os prêmios de melhor agência, por exemplo, os GPs terão peso maior, com pontuações que vão de 10 para 30. Também será reduzida a quantidade de prêmios distribuídos em cada categoria. Ao todo, segundo a organização de Cannes Lions, 120 subcategorias da premiação serão eliminadas em 2018.

Com foco nos profissionais mais jovens, a organização determinou que cada agência com pelo menos 15 inscrições de peças na edição de 2017 poderá ter uma inscrição grátis de delegado para o Young Lions.

O presidente do Cannes Lions, José Papa Neto, destaca que outra importante mudança foi na parte dos custos. De acordo com ele, todos os preços de hotel foram congelados e restaurantes terão menus fixos de 20 e 30 euros para os participantes. O preço da corrida de táxi entre Cannes e Nice será tabelada em 80 euros durante os dias do evento.