O Facebook anunciou uma ferramenta que irá mensurar anúncios na televisão por meio das suas métricas e do Instagram. Nomeado como Facebook Cross-Platform Brand, o recurso permitirá às marcas medirem, de forma mais completa, as suas atividades na mídia. Segundo o texto, o instrumento estará disponível a partir do primeiro semestre de 2018.

De acordo com a gerente de Marketing de produto da empresa, Jessica Shoemaker, a atenção do consumidor é o foco do momento para as organizações, pois as audiências oscilam com frequência entre os dispositivos móveis e os meios tradicionais. "Tornou-se cada vez mais difícil para os anunciantes obter uma visão abrangente de seu desempenho", explicou.

Outra novidade da rede social é a ferramenta Nielsen Total Brand Effect with Lift, que analisará se o telespectador que viu uma propaganda na televisão também contemplou o anúncio na plataforma. O texto completo sobre as mudanças está disponível, em inglês, através do link.