Intitulada 'PublicidaDE: PARA', a discussão sobre o que vem por aí na área da Propaganda encerrou a programação da 50ª edição do Share Talks POA, promovida na ESPM-Sul. A exposição do tema ficou a cargo do diretor de Criação da Accenture, Eco Moliterno, que disse que não dá mais para ignorar os movimentos que estão chegando no mercado. "Não é porque ainda vivemos de um determinado modelo que devemos mantê-lo", falou, referindo-se à postura de agências tradicionais.

Argumentou que, apesar de estar sendo rentável, o modelo antigo dos negócios deve passar por uma reformulação, na qual envolve uma transição lenta. Alertou para que os presidentes das empresas de Propaganda não deixem para a última hora, quando já tiver acontecido um esgotamento do formato. Na sequência, Eco contextualizou com áreas que sofreram mudanças, como a de Mídia.

Neste segmento, observou que haviam poucas possibilidades de veiculação de ações nos meios de comunicação, enquanto hoje há uma variedade maior. "O mobile assume o protagonismo que era da TV. Ou melhor, ele a engoliu", completou, projetando que o celular será o controle remoto do mundo. Esse comportamento deve ser considerado pelos publicitários, destacou Eco. Ele acredita que o foco das campanhas não deve mais ser o público-alvo das marcas, mas quem ele atinge diariamente.

Ainda, opinou que a palavra 'digital' vai morrer a exemplo dos termos 'eletrônico' e 'informática'. "Não haverá mais separação entre os ambientes físico e digital. Quem souber fazer isso ganhará o jogo", finalizou.