Ao explorar a curiosidade humana por meio de histórias, o storytelling se consolidou como uma satisfatória estratégia de marketing. Bem contadas, podem criar conexões emocionais com os públicos, ajudá-los a lembrar da sua marca, provocar e aumentar o engajamento em seus produtos ou serviços. Além disso, você se diferencia da concorrência ao contar algo que é só seu, com seus valores e, consequentemente, estimulando ações de compra. 

Veja alguns exemplos de sucesso em diferentes formatos:

2004 – ‘Dove: Real Beleza’ 

Ao questionar os padrões de beleza irreais propagados pela mídia, a marca conseguiu transmitir empatia e engajar mulheres em prol da diversidade e autoestima. O ponto central do storytelling foi mostrar histórias de mulheres comuns retratadas em suas belezas autênticas, sem retoques. A campanha teve vários desdobramentos e segue reverberando como lema da empresa. No comercial ‘Dove Evolution’, uma modelo recebe maquiagem e efeitos digitais, ilustrando como é fácil difundir regras sobre beleza, diminuindo as características naturais das mulheres.

2011 – ‘Compartilhe uma Coca-Cola’ 

A campanha ganhou diversos formatos, como filme para televisão, cards em redes sociais e experiência multisensorial em supermercados. As pessoas podiam comprar garrafas de Coca-Cola com seus nomes impressos no rótulo. A marca conseguiu não somente aumentar o número de vendas, como também envolveu os clientes em uma experiência emocional, impulsionando o compartilhamento nas redes sociais e aumentando sua visibilidade. 

Assista ao vídeo da primeira propaganda, lançada na Austrália:

2022 – ‘A mulher da casa abandonada’

Podcast da Folha de São Paulo que investiga a história de Margarida Bonetti. A série foi criada pelo jornalista Chico Felitti, que conta a história de uma mulher que vive em uma mansão abandonada em Higienópolis, São Paulo, e esconde a acusação de ter cometido um crime nos Estados Unidos. Pode ser ouvida nas principais plataformas como Spotify, Deezer e Apple Podcasts. 

Saiba mais no site da Folha clicando aqui

2024 – ‘O Natal nos faz melhores’

Como esquecer dos queridos comerciais do Grupo Zaffari na época mais mágica do ano? No último Natal, a marca emocionou mais uma vez ao contar de forma lúdica e próxima a história do Papai Noel, um menino que já na infância entendia a importância de ajudar outras pessoas.

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