Há exatamente dois anos atrás, quando aceitei o convite do Rafael Biedermann para fazer parte da ADVB-RS, nem eu nem ninguém no mundo imaginava o que viria pela frente. Uma pandemia global que impactaria para sempre os negócios, os modelos de trabalho, as rotinas e as vidas das pessoas no Rio Grande do Sul e no mundo.
E, há pouco mais de um ano atrás, em um momento de grande retração econômica no nosso Estado e de incertezas maiores que as de hoje, tínhamos dúvidas de qual seria o rumo do Top de Marketing ADVB/RS em 2021 – e se estaríamos reunidos em uma premiação presencial como a da terça-feira, 14 de dezembro.
Apesar de todas as adversidades daquele período e das que ainda perduram hoje, apostamos na nossa intuição e nos amparamos em dados. Fizemos uma pesquisa para ouvir o mercado e percebemos que o Top de Marketing não só seguia relevante, como havia grande interesse por parte das empresas na continuidade e no fortalecimento da iniciativa, mesmo durante a pandemia. Era a prova da qual precisávamos para nos dedicarmos, de corpo e alma, para a retomada deste tão importante projeto.
Assim, decidimos aprimorar o Top, simplificá-lo, modernizá-lo, adequá-lo ao novo contexto em que estávamos vivendo. Implementamos melhorias no regulamento, no processo seletivo e na etapa de avaliações, buscando ter no próprio Top um exemplo conceitual e material de uma ADVB que também está se transformando, que também é mais leve, dinâmica e contemporânea.
E os números desta edição de 2021 comprovam o sucesso das decisões que tomamos lá atrás. Foram 56 inscritos no total (um número recorde) e 20 empresas agraciadas em 26 categorias. Contamos com 73 profissionais e acadêmicos no nosso corpo de jurados, mais de 100 horas de avaliação dos trabalhos, 13 marcas patrocinando e apoiando o evento e cerca de 300 pessoas no Teatro do Bourbon Country na noite da premiação.
Esse resultado, nos enche de orgulho e de alegria. Esse resultado é a prova de que ser exemplo e reconhecer boas práticas faz sentido. E de que liderar, empreender, inovar e ter coragem é essencial no nosso mercado.
Eu acredito muito na força transformadora e mobilizadora do exemplo. E o Top tem esse poder: de contribuir para o desenvolvimento de profissionais, de empresas, do mercado gaúcho, da cultura de marketing e vendas e, consequentemente, da economia do Estado.
Agradeço imensamente o envolvimento de todos que tornaram possível o TOP deste ano e o evento lindo da sua 38a edição. A diretoria e a equipe da ADVB, os jurados, os parceiros do projeto, todas as empresas que se inscreveram e, principalmente, os vencedores e os homenageados. Juntos, estamos contribuindo de forma expressiva para a evolução do mercado gaúcho. Juntos, somos mais fortes e somos capazes de inspirar, cada vez mais, pessoas e marcas a partir de bons exemplos.
Bárbara Fabres é gerente de Marcas do Grupo RBS e vice-presidente de Marketing da ADVB/RS
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