Fome de mudança

Com a atualização de todas as formas de anunciar, a publicidade está ainda mais global e dinâmica.

Não é novidade que a internet, sobretudo depois da pandemia, é a responsável por uma transformação no modo em que fazemos publicidade. Ainda que as mídias off não tenham deixado de existir, são as mídias on-line que estão no centro das atenções.

Deixar o on-line de lado é praticamente deixar uma marca obsoleta, até porque muitas delas têm sido construídas diretamente por lá. Anúncios de novos produtos ou até mesmo de contratações e parcerias viraram uma normalidade dentro deste novo mundo publicitário. Com uma linguagem muito ajustável ao seu público alvo, conseguindo direcionar e anunciar para personas específicas, a credibilidade das empresas virou o “perfil verificado”, mas que nada limitou a criatividade ou a produção de ideias novas, ainda mais com novas ferramentas de manipulação e edição de imagens e vídeos.

Ainda que o conteúdo digital tenha se tornado praticamente um dos principais meios, a televisão também continua muito forte, bem como o próprio rádio e materiais impressos, sem contar os OOHs. Claro, sempre com a adaptação necessária na forma de se comunicar. Sendo assim, nosso trabalho do dia a dia é entender essas mudanças do comportamento do público, bem como o meio a qual estaremos inserindo determinada campanha. Com análises e pesquisas, o know-how fica sempre atualizado e moderno, passando sempre confiança para o anunciante.

Ainda assim, devemos lembrar da migração de audiência. O off-line tem sido “abandonado” com a ampliação dos aparelhos celulares, televisores e dos computadores. Quando se fala em áudio por exemplo, podemos notar um crescimento constante dos podcasts, que em tese, podem substituir o rádio no quesito entretenimento. Até mesmo alguns jornais deixaram de ter sua versão impressa e passaram a trabalhar apenas com a digital. O importante é entender como funciona a atenção das pessoas que vão consumir determinada marca, serviço ou produto, assim, o investimento vira lucro.

Tendo isso em mente, podemos levantar para debate a importância da implementação de um planejamento estratégico de comunicação, com ações de branding específicas, que vão ao encontro com a ideia de determinado negócio. Trabalhando na busca da otimização do retorno sobre o investimento, para que o cliente maximize resultados. 

Por fim, ano após ano a tecnologia vem mudando hábitos e formas de anunciar, como por exemplo o surgimento e a expansão do “metaverso”. O consumo tem se tornado consciente e as empresas têm total ciência disso, inclusive trabalham para que isso se torne absoluto. Logo, podemos afirmar que a transformação dos meios de Comunicação tem uma relação próxima com os hábitos de consumo, por isso o desafio diário é manter a criatividade à flor da pele e estar sempre a par das atualizações relacionadas às mídias, para que junto do cliente, possamos atingir o resultado desejado.

Samir Salimen é publicitário, conselheiro e empresário