Na publicidade e no marketing em geral, os prêmios são um importante impulso para profissionais e agências. Os investimentos podem ser muito altos nas agências e escritórios que se dedicam mais seriamente a esses concursos.
Os prêmios ajudam a alavancar a imagem das empresas junto aos concorrentes, parceiros, prospects e público em geral – não necessariamente nesta ordem. Mais de uma vez ouvimos de participantes: “quero participar da regional para concorrer no Colunistas Brasil, pois estamos prospectando clientes no eixo Rio-São Paulo”.
No lado dos profissionais ocorre o mesmo, com um bônus adicional: não são poucos os casos de redatores e diretores de arte iniciantes que conseguiram conquistar grandes prêmios, já que a barreira de entrada é facilitada pela própria empresa que inscreve (e paga as inscrições) nos festivais. Também aqui os prêmios são uma forma de engordar o portfólio na busca por colocação em empresas maiores.
O que acontece é que, ao longo dos anos, as premiações publicitárias foram ficando mais importantes – e mais desimportantes. Ao sabor do momento, ao sabor do humor dos executivos das agências (e dos escritórios de design e de promo) e ao sabor da economia e até da política, a flutuação da participação em festivais é histórica. Ou é o medo da perda de foco no trabalho cotidiano das agências ou é a necessidade de direcionar as verbas a outras iniciativas.
Mas é inegável: a participação em festivais traz, sim, prestígio a agências, criadores e clientes. O festival de Cannes, por exemplo, deu ao Brasil o recorde de prêmios neste ano, mais de 90 – nenhum para agências da região de abrangência do Colunistas Sul (PR, SC e RS). Todo ano tem uma ou outra grande empresa que promete boicote ao festival, mas as perspectivas de carreiras das novas gerações de profissionais estão, ainda, nas listas de desejos pessoais e seguem valorizados pelas grandes, médias ou pequenas empresas de comunicação, promo e design.
Comparando, a última edição do Prêmio Colunistas Brasil entregou 66 diplomas — sendo 13 Grand Prix — concedidas pelos jurados do Prêmio Colunistas Brasil 2021/22, entre os 154 trabalhos que haviam recebido Medalha de Ouro nas regionais da premiação: Norte-Nordeste, Brasília, Centro-Leste, Rio de Janeiro, São Paulo e Sul.
Um júri rigoroso, formado por 54 profissionais de agências, produtoras e jornalistas especializados, premiou 22 agências e cinco produtoras que haviam se inscrito nas regionais. As premiadas aqui da Regional Sul foram: SPR (RS) e That Design Company / Gampi (RS); pelas produtoras, Canja Audio Culture (PR) e Toro Áudio (PR). Mas já tivemos desempenhos muito melhores em outros anos!
A temporada dos principais festivais já começou e marca o início de mais um ciclo em que a publicidade regional poderá obter o desempenho em prêmios como uma de suas vitrines para o Brasil. Mas nesse caso, funciona a máxima: se vc quer ganhar, tem que jogar! O Prêmio Colunistas Sul já está com suas inscrições abertas e aguarda os melhores trabalhos das empresas e profissionais que querem crescer e aparecer.
Rejane Brum é coordenadora Regional do Prêmio Colunistas Sul e diretora do Estúdio RB Eventos.
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