A agência Competence é responsável pela campanha nacional do novo produto da Mercur, a “Borracha de Apagar Mercur TOY”. O produto é um brinquedo com múltiplas funções e trabalha a questão pedagógica através da montagem de figuras pelo encaixe das borrachas umas nas outras. A ação é composta por material de apoio personalizado (móbiles, faixas de gôndolas e cartazetes) e uma campanha de divulgação no canal Cartoon Network. O investimento em mídia eletrônica faz parte da 
estratégia de reposicionamento da marca no mercado de papelaria. A necessidade de rejuvenescimento da logotipia da Mercur foi identificada em 2002 por meio de pesquisas realizadas junto aos consumidores. A criação do novo posicionamento e a concepção das novas linhas e diretrizes de comunicação foram desenvolvidas em conjunto pela empresa e pela Competence. O comercial da Mercur TOY será exibido nos meses de janeiro e fevereiro, no Programa Maratona de Volta às Aulas com o Dexter, totalizando 222 inserções.
