O vice-presidente de Planejamento da Ogilvy Brasil, Luiz Augusto Cama, ministrou a primeira palestra do dia de hoje no 2º Fórum Social da Publicidade e Comunicação. Ao falar sobre o tema “Parceiros da Comunicação Construindo Marcas Fortes no Terceiro Setor”, Cama apresentou o case de ONGs e instituições sociais, como a Caritas, da Suíça, o Instituto Ethos, IBCC, Instituto Ayrton Senna, entre outros, analisando como a publicidade contribuiu para a transformação de marcas fortes. Segundo ele, os consumidores não compram produtos ou serviços, e sim marcas. Por isso, o benefício social tem que ser emocional, claro e forte, e todos os públicos devem ser considerados. “Depois de consolidar a marca, poderemos dizer: Eu criei e sustentei uma marca forte no Terceiro Setor, um sorvete que não derrete”, enfatizou.
