A gestão de marca não é cuidar da imagem da empresa ou produto, ela contempla uma maneira de pensar, vender e de atuar no mercado. Esta é uma das afirmações de Ricardo Guimarães, presidente da Thymus, que apresentou hoje a palestra “Marca como ativo estratégico”, durante o Meeting de Marketing da Federasul. Guimarães destacou as diferenças entre a utilização da marca como um ativo estratégico e como instrumento de marketing. Conforme o especialista, as empresas devem ter a gestão da marca como patrimônio estratégico, a partir do qual será construído o mercado. “A marca deve ser uma filosofia, com reflexão na maneira de conduzir o negócio, na atuação junto ao mercado, na comunicação e relações com fornecedores, distribuidores e consumidores”, salienta Guimarães. Ele citou como exemplo o case da Natura, cuja gestão de marca envolve uma filosofia que reflete desde a visão de beleza, fabricação dos produtos, forma de vender e consumo, até a maneira de comunicar a marca para o mercado. “O marketing tradicional vê a marca como imagem, já no branding, a marca é uma cultura instalada em todos os tipos de relacionamento da empresa”, conclui Guimarães.
