Em comemoração aos 70 anos, o Grupo Lebes apresentou uma campanha com produção realizada pela Mythago. O intuito da produção é contar a trajetória em uma narrativa viva, emocional e contemporânea. A estratégia foi conectar passado, presente e futuro por meio da evolução de uma família ao longo das décadas, em paralelo à própria evolução da marca. A campanha foi desenvolvida pela agência SPR e a produção teve exibição no intervalo do programa ‘Fantástico’, além de veiculações no SBT, Record e Band no Rio Grande do Sul.
O resultado é um filme que busca apresentar uma linguagem cinematográfica que atravessa o tempo. Mais do que revisitar a história, visa posicionar a Lebes como atual, relevante e conectada com o seu público, a fim de demonstrar que a tradição e inovação não apenas convivem, mas se fortalecem mutuamente.
Um dos diferenciais do projeto está na combinação entre inteligência artificial (IA), direção de arte e uma pesquisa histórica. O filme busca utilizar atores reais nas cenas finais e, a partir de imagens antigas desses próprios atores, constrói o rejuvenescimento e a progressão de idade ao longo da narrativa. A tecnologia não aparece como efeito, mas como ferramenta a serviço da história.
Resultado da campanha
“O resultado emociona. A união de memória, pessoas reais, pesquisa histórica e inteligência artificial mostram que celebrar o passado pode ser a forma mais potente de afirmar o futuro”, conta Otelmo Drebes, presidente do Grupo. Para além do filme, a campanha ganhou visibilidade com mídia em outdoors, painéis digitais e jornais impressos.
O envelopamento do Trensurb, que liga Porto Alegre a cidades da Região Metropolitana, também chamou a atenção. “Os pontos de venda estão com uma campanha comercial que oferece descontos especiais de aniversário e, nas redes sociais, os clientes poderão conhecer a história construída nestas sete décadas com conteúdos especiais”, detalha Luís Gustavo Masiero, diretor de Marketing, Inovação e Digital da empresa.
Juntos, a gente resolve
O posicionamento ‘Juntos, a gente resolve’ busca apresentar um conceito atemporal criado pela empresa e ganha uma roupagem especial para a campanha. “Não é de hoje que a gente resolve” busca reforçar um dos pilares da marca: a proximidade com o público e sua presença em centenas de municípios do interior através das lojas físicas.
Paralelo à campanha de mídia desenvolvida pela agência, o Grupo Lebes também preparou uma ação para festejar a data próximo dos clientes. A ‘Turnê Lebes – 70 anos, 70 shows’ vai percorrer 70 cidades do interior onde a empresa tem lojas. Um caminhão da companhia foi transformado em palco itinerante para levar música para as comunidades.
“Queremos continuar sendo relevantes, mantendo a proximidade com as comunidades e oferecendo soluções completas que resolvem a vida das pessoas”, explica Masiero. Segundo o diretor, é isso que irão comemorar e não poderia ser longe de quem confia na entrega da empresa e veste as marcas. “Essa festa foi preparada com muito carinho”, completa.
Confira o vídeo:
