A Rometal, empresa de sistemas deslizantes e soluções em alumínio para móveis, apresenta ao mercado uma nova arquitetura de portfólio, acompanhada de uma estratégia de Comunicação criada em parceria com a Paim Creators United. A iniciativa busca marcar um novo momento da empresa de Veranópolis, que renovou a linha de produtos e visou fortalecer atributos históricos da marca buscando ampliar a conexão com marceneiros, revendedores e especificadores em diferentes pontos de contato.
O ponto de partida do trabalho foi ouvir os marceneiros e público que acompanha a Rometal desde a fundação, em 1983. Por meio de pesquisas, a empresa estruturou uma narrativa de marca que tem por intuito ser mais clara, emocional e estratégica, a fim de traduzir o posicionamento da Rometal como uma indústria que alia tradição, inovação e proximidade com quem está na ponta.
A principal mudança é a divisão dos sistemas deslizantes em duas linhas: Origem e Seleção. A linha Origem passa a carregar o azul tradicional da marca, elemento visual reconhecido nas marcenarias brasileiras, enquanto a linha Seleção assume o chumbo como representação de sofisticação, tecnologia e soluções de maior valor agregado.
“A reorganização do portfólio também nasce da necessidade de comunicar melhor o valor de cada solução e tornar a experiência da marca mais intuitiva para o mercado”, destaca Angelo Rigo, analista de Gestão de Portfólio de Produtos da Rometal. Segundo ele, o desejo é que o cliente identifique rapidamente o produto ideal para cada projeto e reconheça a essência da Rometal em todos os canais.
Comunicação integrada e foco nos canais
Para sustentar o novo posicionamento, a Rometal estruturou uma campanha multiplataforma envolvendo materiais de PDV, ações com vendedores, conteúdos técnicos, demonstrações práticas, ativações digitais e comunicação direcionada aos profissionais da marcenaria. A campanha ‘Resolve Bonito’ é o principal eixo da estratégia. Mais do que uma campanha, ela visa representar um movimento que valoriza e reconhece o papel essencial do marceneiro no mercado. A proposta deseja conectar toda a cadeia, indústria, loja e marcenaria, em uma narrativa única.
Além da Comunicação institucional, a empresa também aposta em conteúdos com foco educativo e técnico para ampliar a presença da marca em canais especializados e fortalecer a autoridade junto ao público profissional. Com a nova estratégia, a Rometal busca reforçar sua intenção de transformar produtos em experiências de marca mais conectadas ao cotidiano da marcenaria, ampliar o valor percebido e fortalecer sua presença nos diferentes canais de relacionamento com o mercado.
