O ano de 2023 foi muito especial e significativo para o Sistema Nacional das Agências de Propaganda no Rio Grande do Sul (Sinapro-RS), é assim que avalia o presidente da entidade, Juliano Brenner Hennemann. Segundo ele, a organização celebrou 45 anos atuando por um mercado mais forte. Em conversa com a equipe de Coletiva.net, o dirigente contou que desde que se reconheceram como Sistema e adotaram a nova nomenclatura, em 2022, a entidade vem reforçando sua atuação como uma grupo integrado, alinhado à Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) e a outros Sinapros estaduais, cujo objetivo é o fortalecimento do mercado criativo nacional e regional.
“Em 2023, confiamos na inovação e na criatividade como motores propulsores, o que nos possibilitou alcançar grandes resultados positivos”, afirmou. De acordo com Juliano, por meio de novas campanhas, iniciativas e projetos, além de estar presente nos principais eventos do setor, a entidade estimulou e apoiou suas associadas e todo o mercado publicitário no Rio Grande do Sul.
Juliano contou que, em 2023, o Sinapro-RS teve importantes avanços, grandes realizações de gestão e significativas conquistas. Neste ano, a entidade lançou uma ferramenta, considerada pelo gestor, bastante relevante ao mercado e as empresas do setor – o ‘Buscador de Agências’, serviço de consulta às associadas da instituição, acessível para clientes e anunciantes, que podem buscar pelas melhores empresas do Estado usando filtros que facilitam o processo.
Para o dirigente, os destaques do ano passado foram o ‘Guia Referencial de Valores 2023’ e a ‘Pesquisa de Cargos & Salários’. A lista foi disponibilizada em uma versão para ser importada para o ‘Publi’, que é considerado o principal software de gestão do mercado. E a pesquisa teve parte de seu custo subsidiado pela entidade. “Outros importantes acontecimentos de 2023 foram as cinco edições do ‘Frente a Frente’, que se consolidou como o principal fórum de lideranças da publicidade gaúcha, colocando em pauta temas sensíveis e estratégicos para a gestão das agências e o nosso mercado”, afirmou.
Juliano lembrou que em comemoração aos 45 anos do Sinapro-RS, a entidade trouxe a Porto Alegre Filipe Bartholomeu, CEO da AlmaPBBDO, para um encontro não só para o mercado gaúcho, mas com o da Comunicação nacional. Em seguida, o sistema sediou o ‘Encontro Nacional de Lideranças do Sistema Sinapro/Fenapro’, realizado em Bento Gonçalves. “Foi a primeira vez que o encontro das lideranças nacionais do setor aconteceu no Rio Grande do Sul, tendo a nossa entidade como anfitriã”, disse.
Para Juliano, 2023 foi um ano desafiador para o setor produtivo, pois, segundo ele, para as empresas e, por consequência, para as agências, tiveram que administrar as mudanças e incertezas na política econômica na condução do País com a troca de governo. Outros pontos delicados foram os reflexos das guerras entre Israel e Hamas e Rússia e Ucrânia, além dos impactos provocados pelas questões climáticas, que assolaram diversas regiões do Rio Grande do Sul, especialmente no segundo semestre.
Porém, de acordo com ele, mesmo com todas essas questões, 2023 terminou com saldo bem positivo para o setor. “As agências foram buscar inovações e melhorias para sua operação e gestão, se fortaleceram e, assim, todo o mercado ganha e fica mais forte”, explicou.
Novas ações
Juliano contou que para este ano, o Sinapro está preparando novas ações em prol do desenvolvimento e do fortalecimento da indústria criativa. Entre elas, o dirigente cita: o monitoramento e a consultoria de editais passarão a ter nova abordagem, em alinhamento com o Tribunal de Contas do Estado e do Ministério Público do Rio Grande do Sul, buscando a valorização do mercado e dos profissionais. E no segundo semestre a entidade receberá, em Porto Alegre, um edição do ‘CenpHub’ – encontro de lideranças e profissionais para discutir sobre negócios, tendências e o mercado publicitário brasileiro.
O presidente afirmou que em 2024 o Sinapro-RS manterá seu compromisso com os dois principais pilares, Gestão e Lei. Ele deu destaque ainda para a continuidade do ‘Frente a Frente’. Juliano explicou que o evento exclusivo para as agências associadas proporciona momentos de confiança, os quais permitem discutir os desafios estratégicos mais relevantes para as empresas. “Estamos comprometidos em fortalecer nosso mercado, sempre ao lado das agências e em estreita conexão com a Fenapro. Juntos seguiremos impulsionando nossos esforços para o crescimento e o sucesso de todos”, finalizou.
