Criar um paralelo entre as iniciativas verdes implementadas pela CMPC e hábitos simples que contribuem para a preservação da natureza foi a missão da HOC na elaboração da nova campanha da multinacional chilena. A ação apresenta ao mercado o ‘Projeto BioCMPC’ e traz o conceito ‘Juntos construímos o futuro. Hoje’. Para isso, foi desenvolvido um filme, que irá ao ar na próxima segunda-feira, 24, em canais abertos e fechados, bem como inserções em rádio, jornais, projetos de conteúdo e publicações segmentadas do setor.
A concepção da campanha foi elaborada com o objetivo de destacar que atitudes de cuidado com os recursos naturais devem partir de todos. Portanto, foram utilizadas imagens e discursos para sensibilizar e estimular uma mudança de comportamento. Tanto o filme como todas as demais peças carregam um forte viés de empoderamento individual e da importância da adoção de comportamentos responsáveis pela sociedade.
Segundo o diretor-geral da CMPC no Brasil, Mauricio Harger, o ‘BioCMPC’ prevê 31 ações de sustentabilidade e modernização operacional, no que ele define como o maior investimento em sustentabilidade da história do Rio Grande do Sul. “Com aporte de R$2,75 bilhões, vamos transformar nossa unidade industrial em Guaíba em uma das mais sustentáveis do Brasil”, explica. Contudo, ainda segundo o executivo, a campanha também quer “mostrar que uma parte desse poder também está nas mãos das pessoas, no dia a dia, por meio de práticas conscientes”.
‘Juntos construímos o futuro. Hoje’
Gregório Leal, diretor de Criação da HOC, garante que é uma campanha muito especial para a empresa e que cada detalhe do conceito foi pensado carregado de emoção e significado. ”O termo ‘Juntos’ coloca a CMPC ao lado das pessoas e da comunidade. ‘Construímos o futuro’ fala sobre a mudança que podemos gerar para as próximas gerações. E ‘Hoje’ mostra que estamos agindo agora e gerando resultados imediatos”, explica.
Ele também justifica que a utilização das comparações surgiu com o propósito de tornar a mensagem próxima e atingir o maior número de pessoas. “De um lado, atitudes positivas individuais das pessoas no seu dia a dia. De outro, as ações de sustentabilidade do ‘Projeto BioCMPC’. Queremos mostrar que se as pessoas fazem a sua parte no seu dia a dia, a companhia também faz”, completa.
Confira abaixo o vídeo da campanha:
Ficha Técnica:
Direção de Criação: Fábio Bernardi, Gregório Leal
Criação: Rafael Koff, Cauã Teixeira, Mariana Borges, Eduardo Maidana, Gustavo Souza
Atendimento: Milene Santos, Julia Garcez, Patrícia Santejano, Lisiane Vianna
Mídia: Mariana Velloso, Juliana Claro
RTVC: Alessandro Santos, Rodrigo Taborda
Produtora de vídeo: Casa Átomo
Direção de Cena: Ftwo (Tom + Vini)
Direção de Fotografia: Juliano Dutra
Direção de Arte: Sandro Dreher
Direção de Produção: Juan Roque
Atendimento Produtora video: Janine Xavier
Produtora de áudio: Loop Reclame
Atendimento Produtora áudio: Manu Adams
Aprovação do Cliente: Gabriel Disconzi Barboza
*As discussões estão sujeitas à moderação. Antes de comentar, leia nossa Política Editorial