Desde a chegada da Pluto TV ao Brasil, há pouco mais de um ano, o diretor de Ad Sales da ViacomCBS, Denis Onishi, comemora o número expressivo de 16 milhões de downloads. Em entrevista exclusiva ao Coletiva.net, o executivo falou sobre a boa aceitação do público à única plataforma de vídeo de streaming gratuita na TV. Ainda sem data marcada, em razão do avanço da variante da Covid-19 Ômicron, ele tem planos de vir a Porto Alegre em março. A visita deve consolidar o plano de, em parceria com a Associação Riograndense de Propaganda (ARP), realizar um evento sobre TVs conectadas no primeiro semestre deste ano.
Com serviços on demand e 65 canais de programação ao vivo, a Pluto TV, da ViacomCBS, é apoiada por publicidade e pode ser acessada pelo site ou aplicativo, disponível nas versões para Android e iOS, bem como para Smart TVs. “O Brasil, hoje, representa 36% das TVs conectadas na América Latina e a projeção dos próximos cinco anos prevê crescimento de quase 70%”, anunciou. Segundo o diretor, por esta razão, para a ViacomCBS, o País passa a ser um mercado prioritário e a Região Sul também.
Onishi ressaltou que a Pluto foi muito bem recebida pelos gaúchos e que esta é uma região que interessa muito à empresa em razão do potencial econômico. “A parceria com a ARP é importante para nos ajudar a entender melhor as necessidades locais e encontrar soluções e formatos que atendam a este mercado.” Ele comentou que, muitas vezes, as pessoas ouvem falar em TVs conectadas, mas não sabem exatamente o que é: “Todo mundo associa o termo à smart TV, mas não é só isso. Qualquer outro dispositivo para conectar à internet, como Apple TV, Chromecast, Amazon Prime e consoles de videogame, tudo isso transforma seu aparelho em uma TV conectada”, explicou.
“Melhor do que ser de graça é ser seguro”
O diretor destacou que o que diferencia a Pluto TV Brasil dos demais streamings é o fato do serviço ser gratuito e seguro aos usuários. Não há como pular a publicidade. A cada 10 minutos de programação, há cerca de 90 segundos de intervalo. De acordo com o diretor, uma pesquisa da plataforma revelou que quase 90% das pessoas estão felizes com a quantidade de comerciais que são apresentados.
Durante o break, os usuários também têm acesso às chamadas para outros conteúdos da ViacomCBS, como MTV, Nickelodeon, Nick Jr.,Comedy Central e Paramount+, este, sim, conteúdo pago. “Dos telespectadores, 60% disseram em pesquisa que descobriram um novo serviço ou novo produto dentro de Pluto. A transição para o comercial é suave e passa rápido. Logo, o conteúdo que ele está assistindo volta à tela”. Por isso, cobrar assinatura não está nos planos da empresa. “Nossa plataforma é segura, qualquer um pode assistir por horas sem se preocupar em ser impactado por algum conteúdo que não seja adequado”, pontuou.
Parceiro de negócio
O diretor defende que a chegada da Pluto TV transforma a ViacomCBS em um parceiro de negócio. Do ponto de vista publicitário, uma das vantagens da plataforma é ter uma relação mais sinérgica e frequente com o cliente. “Sou parceiro de negócio porque consigo dizer se as pessoas estão se associando àquela campanha ou não. Sei o que a marca precisa, quais os objetivos e se foram alcançados, por isso temos outra relevância para o mercado”, acrescentou.
Onishi falou ainda sobre o Top 3 de canais da plataforma no Brasil: ‘Pluto TV Cine Sucessos’, ‘South Park’ e filmes de ação. Já nos cinco conteúdos mais acessados entram novamente ‘South Park’, ‘Naruto’, ‘Masterchef’ , ‘Jeannie é um Gênio’ e ‘Reino Infantil’. “É um canal muito democrático. Abrange diferentes gerações e, por isso, ressaltamos nossa política de segurança. Em Pluto, não há como pular conteúdo e cair em algo impróprio para alguma faixa etária”, reafirmou.
Desafio pessoal
Com mais de 20 anos de experiência no mercado publicitário, Onishi passou por algumas das principais agências como JWT, Havas e Dentsu, quando trabalhou com Ford, Citroën, Toyota, Samsung, entre outras marcas. Na Stellantis (antiga FCA Latam) desde 2016, foi head de Mídia da Fiat, Jeep, Dodge, RAM, Pegeout, Citroën e Mopar no Brasil e na América Latina. Onishi foi também presidente do Comitê de Mídia da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA).
Ao portal Coletiva.net, o publicitário falou que sempre teve vontade de atuar em algo mais trend e “não tem nada mais atual do que o streaming neste momento”, brincou. O mundo passa por um processo de transformação e Onishi acredita que tanto ele quanto a ViacomCBS estão agora ainda mais tecnológicos e conectados.
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