A representatividade feminina em imagens sobre esportes é baixa, de acordo com o estudo ‘VisualGPS’ desenvolvido pela iStock, empresa de banco de conteúdos. Segundo a pesquisa, apenas 9% dos materiais baixados representam mulheres e garotas participando ativamente de alguma modalidade. Além disso, 75% das pessoas querem ver atletas mulheres em fotos que destaquem habilidades e não com foco na beleza, glamour ou apelo sexual.
Quando se fala em futebol, os resultados crescem para 13% dos conteúdos baixados na plataforma contendo jogadoras. Ainda de acordo com o apurado no estudo, a cada 10 pessoas, oito consideram crucial fornecer às mulheres o mesmo nível de cobertura midiática do que homens. Segundo especialistas da empresa, esses resultados falham em refletir a expectativa do consumidor a respeito da representação visual de mulheres no esporte.
“A fim de fazer uma ponte na lacuna de gênero do esporte, representar a experiência feminina por meio de uma lente inclusiva é a chave. Mostrar fãs, jogadoras, treinadores, mães, líderes da comunidade, donos dos clubes esportivos e assim por diante”, pontua Jacqueline Bourke, diretora de Creative Insights para a Europa, Oriente Médio e África da iStock. Para a dirigente, com isso, os negócios têm a oportunidade de ajudar a empoderar mulheres ao usarem visuais autênticos e inclusivos e focarem na atuação esportiva, não na aparência. Indo ao encontro do que disse a profissional, a ‘VisualGPS’ identificou que 90% dos brasileiros concordam que organizações e empresas de todos os tamanhos deveriam se esforçar para promover estrelas dos times femininos.
