A campanha ‘Aposta Nelas’, desenvolvida pelo Sport Club Internacional em parceria com a EstrelaBet, ganhou a prata na categoria Work with Purpose – Trabalho com Propósito, em tradução livre – do ‘New York Festivals’, concurso de Publicidade realizado nos Estados Unidos. A ação, que busca maior visibilidade e incentivo para o futebol feminino, foi a única representante gaúcha premiada no evento em 2023.
Produzido pela Duuna, agência de São Paulo, o comercial foi lançado em 8 de março, Dia Internacional da Mulher. A iniciativa também pede uma maior atenção às jogadoras e ao trabalho em campo. Para tanto, a peça propõe ao público que aposte em jogos que já ocorreram. Poderia ser uma “aposta ganha”, no entanto, os fatos apresentados são relacionados à modalidade feminina, que ainda é pouco acompanhada no Brasil e, por isso, não se tem muito conhecimento.
Como forma de incentivo, a EstrelaBet definiu que 5% de todas as apostas em jogos do futebol feminino da plataforma passariam a ser destinados às Gurias Coloradas, como é conhecido o time feminino. Com a participação de influenciadores, bem como de atletas do clube gaúcho, a campanha rodou em TV, rádio, meios digitais, redes sociais e outros pontos.
Feliz pelo reconhecimento de um case do futebol feminino, a diretora executiva de Marketing e Negócios do Sport Club Internacional, Liana Bazanela, destaca que a distinção mostra que é possível as marcas terem grandes resultados investindo na modalidade. “E o principal, não estamos falando de seleção na Copa, mas sim de investimento nos clubes brasileiros, na formação e divulgação das atletas. É isso que pode mudar o jogo”, afirma.
Para o head de Patrocínios da EstrelaBet, Rafael Zanette, receber esse prêmio é um orgulho imenso, “não apenas por termos uma campanha reconhecida, mas por sabermos que nosso objetivo está aos poucos sendo alcançado, que é o de mostrar que precisamos divulgar o nosso futebol feminino”. O gestor ressalta que a participação do Internacional e da Duuna nessa empreitada foi fundamental, e espera que esse seja o primeiro passo para que todos entendam que divulgar a modalidade feminina no Brasil é mais do que necessário. “Esse prêmio é delas também”, completa.
Assista ao vídeo da campanha:
