De acordo com um levantamento realizado pela plataforma global de mídia Teads, um a cada quatro brasileiros considera que marcas que patrocinam a Copa do Mundo de Futebol Feminino apoiam a igualdade de gênero. Os dados foram compilados na primeira edição da pesquisa ‘Women’s World Cup Poll’, que aponta a relação dos consumidores do Brasil com o Mundial que acontece na Austrália e na Nova Zelândia.
Apesar disso, ainda segundo o estudo, 26% dos entrevistados consideram que o campeonato feminino é tão relevante quanto o masculino e 7% entendem que a categoria recebe o mesmo apoio que a modalidade praticada por homens. Além disso, a pesquisa também identificou que 32% dos respondentes consideram importante que as marcas apoiem a pauta de igualdade de gênero.
Esse interesse da população, de acordo com o levantamento, pode ser visto no investimento das empresas. Na internet, o torneio é transmitido pela Cazé TV, comandada pelo influenciado Casimiro Miguel, e que tem o patrocínio de 11 marcas, como Coca-Cola, Esportes da Sorte, Mastercard e McDonald’s. Já na TV aberta, os direitos de transmissão são da Globo, que também os detém nos canais fechados. Para este ano, a emissora comercializou 10 cotas para investidores como Banco BMG, Claro, Magalu e Visa.
Segundo Cau Stéfani, líder de Pesquisa e Insights da Teads no Brasil, olhar para a linha do tempo do futebol feminino é também refletir sobre importantes direitos conquistados pelas mulheres brasileiras nas últimas décadas. “A pesquisa comprova o interesse crescente do público brasileiro na modalidade. Há uma clara oportunidade para que, para além do esporte em si, as marcas apoiem temas fundamentais ao seu redor: diversidade e equidade de gênero”, aponta.
Metodologia
Para chegar ao resultado, a Teads coletou respostas no período de 18 de abril a 21 de maio de 2023, de maneira on-line, com 1.623 entrevistados. Essas pessoas, interessadas ou não na Copa do Mundo Feminina, faziam parte de quatro gerações, a Z, a Y, a X e a Boomers, de cinco países: Argentina, com 305 respondentes; Brasil com 322; Colômbia, com 304; Costa Rica, com 308; e Panamá, de onde 384 pessoas foram convidadas a participar.
