“O mercado gaúcho é um celeiro de talentos e uma potência de negócios, um agente extremamente estratégico para o nosso abrangente ecossistema da Publicidade”, defendeu Filipe Bartholomeu, presidente e CEO da AlmapBBDO, em conversa exclusiva com a reportagem de Coletiva.net. Nesta quarta-feira, 16, às 14h30, ele participa de uma edição especial do ‘Frente a Frente’, promovido pelo Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS), no Instituto Caldeira (Travessa São José, 455 – bairro Navegantes), em Porto Alegre.
Para o executivo, o Rio Grande do Sul é fonte de grandes nomes e marcas da indústria e fomentar a Propaganda no Estado é um desafio que contribui para todo o ecossistema nacional. “Apenas citando um exemplo, o mercado brasileiro de Publicidade não teria a importância que tem não fosse um nome como o de Petrônio Corrêa”, pontuou. Por isso, Bartholomeu entende que é fundamental que exista uma mistura cada vez maior entre as características de uma região, somada a um olhar “mais holístico, diverso e inclusivo”.
“Gilberto Gil diz que ‘o povo sabe o que quer, mas também quer o que não sabe’. A Comunicação tem papel crucial na decodificação e no entendimento das pautas humanas, e isso passa por regionalidades e idiossincrasias locais”, ponderou. É por isso que o profissional acredita que quanto mais sotaques estiverem à mesa, mais rica se torna o diálogo. “E é essa conversa que faz do Brasil a potência criativa que é. Em tantas áreas, mas fundamentalmente na Propaganda”, afirmou.
Inteligência Artificial
A AlmapBBDO, responsável pela conta da Volkswagen no Brasil, é a agência responsável pela peça publicitária que reuniu Maria Rita e Elis Regina por meio da Inteligência Artificial (IA). Atualmente, a ação passa por um processo no Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) – motivado por queixas de consumidores -, que visa avaliar a questão ética por trás do vídeo.
Questionado a respeito disso, Bartholomeu explicou que, de um lado, entende não haver “qualquer infração legal ou ética”. “Por outro lado, fico feliz que a peça tenha motivado uma discussão maior no mercado sobre os limites e controles que precisa haver na relação da IA com marcas e pessoas”, explicou. Para ele, a discussão e a regulação serão, cada vez mais, fundamentais, visto que, da porta para fora das agências, a tecnologia será um “indutor da criatividade”. “Da porta para dentro, certamente trará eficiências e escala – com um olhar ainda mais aguçado para produção”, projetou.
O profissional entende que a tecnologia já provou ser “uma grande aliada das ideias” e, do ponto de vista criativo, as possibilidades serão infinitas, assim como é a imaginação do ser humano. Ele acredita no blend de potencialidades como caminho do presente e futuro e não como uma substituição à essência da criatividade e originalidade humana, “que é multidimensional, e opera no tempo e no espaço, interagindo com outras pessoas, trazendo uma bagagem de trocas, experiências de vida e criando eventos e novos resultados a cada momento”.
‘Frente a Frente’
Em sua explanação no ‘Frente a Frente’, Bartholomeu abordará temas como gestão, tecnologia, indústria da Comunicação e negócio das agências de Propaganda. “Acho fundamental a realização de um fórum que coloque na mesa lideranças das agências, presidentes dos Sinapros de todo o País e a diretoria da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) para falar sobre a importância da economia criativa e seu potencial”, defendeu.
Eleito Dirigente da Indústria da Comunicação no ‘Prêmio Caboré 2022’ e Publicitário do Ano no ‘Colunistas São Paulo 2022’, o executivo da AlmapBBDO avaliou que as trocas de experiências, interações e discussões das boas práticas do mercado ajudam os negócios. “Espero que o evento gere bons insights e seja uma ferramenta de fortalecimento coletivo da nossa indústria, a partir deste intercâmbio inter-regional com olhares múltiplos e perspectivas distintas”, projetou.
