Nesta terça-feira, 5, foi ao ar o novo episódio do ‘Construindo Marcas’, atração do Coletiva.tv que busca se aprofundar no mundo das marcas, conversando com os profissionais que estão por trás delas. Desta vez, Marla Gass recebeu Fernando Picoral, sócio da Escala, eleita Agência do Ano no ‘Salão ARP’ de 2022, e Romário Brito, vice-presidente de Marketing e Vendas da Stihl Brasil, escolhida como Marca do Ano na mesma premiação da Associação Riograndense de Propaganda (ARP).
Companhia alemã presente em mais de 160 países, a Stihl atua na fabricação de motosserras e outros equipamentos manuais. De acordo com Romário, por se tratar de uma multinacional, a construção da marca possui uma forte ligação com a matriz. Contudo, admite-se a adaptação para diferentes mercados. “Em peças publicitárias que recebemos da Alemanha, o biotipo do modelo ou o cenário são diferentes dos brasileiros. Então precisamos estar atentos, pois sabemos a necessidade do nosso público”, exemplificou.
Para Picoral, quando se fala na multinacional, fala-se em “reputação, qualidade e em uma empresa que acredita nos seus valores”. “Quando nasceu a Stihl, o objetivo foi facilitar a vida do trabalhador e houve uma evolução nesse processo”, defendeu. Nesse sentido, o sócio da Escala salientou que a linha de Comunicação da companhia é feita por “pessoas de verdade”, e não por celebridades. Exemplo disso é o case que levou à vitória como Marca do Ano, a websérie ‘Histórias feitas com Stihl’, que também foi tema da conversa.
Confira o episódio completo:
