De acordo com a mais nova edição da pesquisa ‘Vanpro’, que serve de termômetro de negócios e de gestões, a maioria das agências de Publicidade apontou um crescimento nas receitas no primeiro semestre do ano, em relação ao mesmo período de 2022. Ao todo, foram ouvidas 354 empresas da Propaganda durante julho, que também registraram boas expectativas para a segunda metade do ano. O levantamento é realizado pelo ecossistema do Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul e da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Sinapro/Fenapro).
A sondagem mostrou que 80% das agências indicaram estabilidade ou evolução de receitas – valor recebido pelas agências, excluídos os investimentos dos anunciantes. Além disso, 27,5% delas identificaram um crescimento de mais de 30%. A ampliação do faturamento foi registrada em 45% dos escritórios participantes, sendo que 60% deles tiveram um incremento entre 10% e 30%, enquanto 23% aumentaram mais de 30%, e 16%, menos de 10%. Por outro lado, 20% das empresas apontaram perdas. Dessas, 33% tiveram uma queda superior a 30%.
Já em relação ao futuro, a percepção dos entrevistados foi próxima à última pesquisa. Em 2023, 66% dos ouvidos veem o futuro de sua empresa com boas ou muito boas perspectivas, ante 65% do ano passado. Os que indicam como ruim, muito ruim ou possibilidade de interromper as atividades diminuíram de 7% para 5%, e os que não conseguem prever foram de 3% para 2%. Os que apontaram previsão estável subiram de 25% para 27%.
Ferramentas de IA
A pesquisa também detectou que o uso de ferramentas de automação e Inteligência Artificial no trabalho criativo apresenta avanços, com quase dois terços das agências já utilizando este tipo de tecnologia para apoiar as entregas. O número é mais do que o dobro do encontrado na pesquisa anterior. Outra questão é que 17% das empresas pretendem implementar o uso dessas alternativas ainda em 2023. Por outro lado, 11% não pretendem utilizar ferramentas de automação e IA e 9% têm a intenção de utilizar estas tecnologias a partir de 2024.
Perfil
O perfil predominante dos participantes da ‘Vanpro’ é similar ao das sondagens anteriores. A maioria dos respondentes foi de agências full-service (95%), com equipe de até 20 pessoas (56%), que têm mais de 20 anos de existência (41%) ou entre 11 e 20 anos (36%). E 90% delas são associadas ao Sinapro de seu estado, e 72% ao CENP – Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário.
Sobre o perfil de receita anual das empresas entrevistadas, a maior frequência é de agências de até R$ 1 milhão de receita, representando cerca de 34% das entrevistadas. Aproximadamente 29% do conjunto dos participantes tem receita anual entre R$ 1 milhão e R$ 3 milhões; 13%, entre R$ 3 milhões e R$ 5 milhões; e 12%, entre R$ 5 milhões e R$ 10 milhões. As empresas com receita anual superior a R$ 10 milhões representaram 12% dos respondentes.
