No passado, era mais comum ver mulheres ocupando cargos como o de atendimento e de mídia na indústria publicitária. Hoje, no entanto, elas estão presentes na criação, na produção, no planejamento e, inclusive, na gestão. E é isso que o ‘Fala, Mercado’ desta semana aborda ao conversar com profissionais femininas líderes de organizações. Para isso, Márcia Christofoli, diretora de Coletiva.net, convidou a diretora-executiva de Marketing do Sport Club Internacional, Liana Bazanela, e a sócia e diretora de Operações da Moove, Luana Rodrigues.
Com um passado semelhante, ambas vieram do interior e conviveram, desde muito cedo, com mães fortes. Agora, ao olhar para o presente, Liana destaca o avanço das mulheres em posições de liderança no mercado, no entanto, ressalta que o cenário ainda “está longe do ideal”. Para ela, esse fator é cultural e que demora para ser mudado, mas existem iniciativas que aceleram o processo. “Por exemplo, algo que sempre fiz foi provocar os clientes perguntando se eles conheciam quem criava para a marca deles. E dizia: ‘se você não tem um time diverso produzindo para a sua empresa, será que você está alcançando o público desejado?’”, questiona.
No mesmo caminho, Luana também ressalta que é necessária a construção de projetos para expor a outras mulheres que elas podem “estar nesses lugares e mostrar suas trajetórias”. “Embora tenhamos muitas mulheres no mercado, os cargos de liderança ainda estão muito distantes e ainda tem a questão de equiparação salarial”, explicou. Para a profissional, outro fator importante é que as empresas tenham sensibilidade para entender o contexto de duplas ou triplas jornadas de trabalho por, entre outros porquês, serem mães.
Confira o episódio completo:
Liana Bazanela
Atua no mercado de Comunicação há mais de 20 anos, com experiência nas áreas de Gestão e Liderança. Iniciou a carreira no Marketing das empresas AST Facility, Fornas Taurus e Grupo Digicon. Empreendedora, trouxe a operação da DeBrito Propaganda para Porto Alegre e esteve à frente do negócio como CEO por 10 anos.
Fundou e presidiu o Grupo de Atendimento do Rio Grande do Sul. Em 2015, recebeu o prêmio de ‘Profissional de Atendimento do Ano’ da Associação Riograndense de Propaganda (ARP). Dois anos depois, assumiu a presidência desta entidade, cargo que permaneceu por quatro anos, sendo a primeira mulher na liderança da instituição em mais de 60 anos.
Em 2019, cofundou a Do It – consultoria especialista em estratégia de marca, e permaneceu no negócio como CEO por dois anos. Desde 2021, é diretora-executiva de Marketing do Sport Club Internacional, outra posição pioneira entre os clubes de futebol brasileiros. É formada em Comunicação Social e pós-graduada em Neurociência e Consumo pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS) e em Marketing pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). Em 2017, concluiu o curso de Liderança na Universidade de Ohio, dos Estados Unidos.
Luana Rodrigues
Formada em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (Ufrgs), com pós-graduação em Marketing pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), e MBA em Gerenciamento de Projetos pela Universidade Federal São Paulo/Esalq. Passou pelas agências Pública/Moove, E21 e Duplo. Na Moove, atua como diretora de Operações.
