Em uma nova forma de dialogar com o público feminino, a Lojas Renner lançou uma campanha que visa inspirar mulheres a exercerem sua liberdade. Criada pela Suno Paim, a ação traz o conceito ‘Descubra seu estilo de ser livre’ e norteará a Comunicação da varejista em 2024.
O filme de lançamento da campanha conta com produção da O2 Filmes e tem dois minutos de duração. O clipe estreou no último domingo durante o intervalo do ‘Fantástico’, da TV Globo. A narrativa acompanha a vida de uma mulher dos oito aos 80 anos de idade, experimentando diferentes formas de se libertar. O comercial, narrado pela atriz Zezé Motta, seguirá no ar em emissoras de TV aberta, Pay TV e nos canais digitais da varejista. Pensada para falar com diferentes mulheres, em diversos formatos de mídia, a campanha inclui ativações em redes sociais, blog e ações em loja.
“A conexão emocional com nossas clientes faz parte da essência de cumplicidade da Renner. Somos uma marca de moda brasileira que construiu uma relação afetiva e cúmplice com as consumidoras do País ao longo de muitos anos por meio de trocas, escutas, pesquisas e um diálogo permanente”, destaca a diretora de Marketing Corporativo da empresa, Maria Cristina Merçon. A partir disso, segundo a profissional, a companhia busca “sempre trazer reflexões e inspirações para a vida das mulheres”.
Desdobramentos
A campanha também conta com ações nas redes sociais, a partir da parceria com criadoras de conteúdo de diversos estilos, que exploraram as diferentes formas de ser livre. O time de influenciadoras é composto por mulheres de várias idades, que mostrarão que, para cada uma e a cada circunstância, a liberdade pode ter muitos significados. Além da própria Zezé Motta, nomes como Astrid Fontenelle, Clara Moneque, Gabriela Loran, Lilia Cabral, Mônica Martelli, Paola Antonini, Preta Gil e Rafa Brites compartilham suas experiências e estimulam a conversa com o público sobre o tema.
Confira o filme:
Ficha técnica:
Identificação da agência: Suno Paim
Cliente: Lojas Renner
Meio: Televisão
Peça: Individual
Formato: 120″
Produto: Institucional
Título: ‘Liberdade Feminina: dos 08 aos 80’
Diretor de criação: Rodrigo Pinto
Head de Criação: Paloma Peixoto
Direção de Arte: Carlos Einsfeld
Redator: Paloma Peixoto, Rodrigo Pinto, Gustavo Lacerda, Marcio Blank e Rafaela Masoni.
Atendimento: Lígia Soletti e Michele Bruschi
Planejamento: Eduardo Flores, Débora Fritzen e Carolina Noll
Produtor de RTVC: Ana Paula Luce e Mário Seefeld
Mídia: Simone Magon
Responsável pela aprovação (cliente): Fabio Faccio, Maria Cristina de Amarante Merçon e Vivian Alves Gomes de Almeida Costa
Produtora de Vídeo: O2 Filmes
Direção de Cena: Luciano Moura
Assistente de Direção: Kaka Gonçalves e Mayra Ferro
Produção Executiva: Flávia Zanini e Fernanda Figueiredo
Atendimento: Rejane Bicca, Ivan Caetano e Malaika Cipriano
DOP: Will Etchebehere
Direção de Arte: Cassio Amarante
Diretor de Produção: Fabio Monteiro
Produtor de figurino: Verônica Julian
Maquiagem: Denise Borro
Montador: Victor Cohen
Finalização: O2 Filmes
Colorista: Luciano Santa Barbara
Produtora de som: Mr. Pink Music
Produtor: Silvio Piesco, Henrique Racz e Mônica Agena
Técnico de Som: Edilson Martins e Beto Freitas
Atendimento: Chica Mauger e Marina Dodi
Locução: Zezé Motta
