Nos nove primeiros meses de 2023, o mercado publicitário registrou que foram investidos R$ 14,9 bilhões em compra de mídia. Esse resultado representa um crescimento de 9,8%, em relação aos R$ 13,6 bilhões investidos no mesmo período de 2022. O estudo ‘Cenp-Meios’, organizado pelo Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp), obteve este resultado por meio de sua base de 325 agências de Publicidade. No ano passado, eram 316.
De acordo com a pesquisa, os resultados estão alinhados com o desempenho do mercado registrado no primeiro semestre deste ano. Nos primeiros seis meses foram investidos R$ 9,14 bilhões em mídia, gerando um crescimento de 10%.
A internet segue em alta e ampliou seu share para 38% no acumulado dos nove meses. Os investimentos no meio soaram mais de R$ 5,6 bilhões. Outro segmento que também está em constante ascensão é o OHH, que teve sua ampliação de 9,2% nos primeiros seis meses do ano, para 9,9%. O setor recebeu mais de R$ 1,4 bilhão em investimentos.
Já a TV aberta perdeu participação, mesmo sendo o meio com maior share, passando de 43%, no primeiro semestre, para 40,6%. Os aportes do segmento superaram R$ 6 bilhões. Todos os outros meios apresentaram crescimento ou manutenção da participação na comparação com dados dos primeiros seis meses: TV por assinatura passou de 5% para 5,2%; rádio de 4% para 4,1%; jornal de 1,4% para 1,6%; cinemas de 0,2% para 0,3% e revista se manteve com 0,3%.
