A Kantar, empresa especialista em dados, insights e consultoria, lançou o relatório ‘Marketing Trends 2024’, no qual estão reunidas as principais tendências do mercado para o próximo ano. O levantamento combina dados atitudinais e de performance, com o objetivo de ajudar os profissionais da área a maximizar estratégias de crescimento. Este é o primeiro estudo, desta natureza, realizado pela divisão de Insights da empresa.
Segundo Maura Coracini, diretora de Mídia&Digital de Insights da Kantar, uma cultura de aprendizagem contínua e tomada de decisões baseada em dados é essencial para que o mercado navegue na transformação tecnológica e cultural. “O Marketing Trends 2024 apresenta em um guia prático as ferramentas e o conhecimento necessários que os profissionais da área precisam para liderar essa mudança”, comenta.
De acordo com o relatório da empresa, as 10 tendências mais importantes para o próximo ano são: Inteligência Artificial no processo criativo – 67% dos profissionais de Marketing se sentem positivos em relação às possibilidades da Inteligência Artificial (IA) generativa; Valores Culturais – a pesquisa apontou que 80% dos clientes globais estão mais dispostos a se esforçar para comprar de empresas que apoiam causas que eles consideram relevantes.
Controle de mensagem encontra a cultura do cancelamento – 2024 favorecerá que as empresas a se posicionarem a respeito de questões ambientais e sociais, que sejam consistentes com o DNA da marca, mesmo que possa provocar controvérsias; A batalha por atenção e engajamento – o relatório da Kantar mostra que 62% dos profissionais de Marketing ainda preferem trabalhar com métricas comportamentais, como tempo de visualização; A troca para medidas holísticas de sucesso – De acordo com o relatório, 42% das empresas estão incorporando métricas de sustentabilidade em seus KPIs, comparado com 26% em 2021.
Inovação disruptiva para negócios rentáveis e sustentáveis – Marcas conhecidas por serem inovadoras alcançam três vezes mais crescimento do que as que não são; Marcas que desafiam o status quo – segundo o relatório, um a cada dois compradores preferindo consumir de marcas menores sempre que possível, é possível notar que essas empresas continuarão crescendo em ritmo acelerado; O poder da ‘premiunização’ – dados da Kantar mostram que a ‘premiunização’ é um caminho para o sucesso. No próximo ano, profissionais de Marketing se apoiarão no gerenciamento de preços para garantir um alinhamento com o valor.
A vida além da barra de pesquisa – Com a popularização da IA e de grandes modelos de linguagem, a pesquisa está passando por períodos de disrupção; Varejo e Publicidade – dados da Kantar mostram que 60% dos profissionais de Marketing da América Latina declararam que investirão mais em mídia de varejo em 2024. Mais informações sobre o estudo podem ser encontradas no site da Kantar.
