O ano de 2023 representou um período de transição e preparação no SBT, muito por conta de movimentos na liderança, com Daniela Beyruti assumindo a presidência da emissora. Porém, o head de negócios do SBT-RS, Luís Cruz, confirmou para a reportagem de Coletiva.net que, mesmo em um momento de mudanças, a empresa conseguiu crescer e não teve “que esperar para ver acontecer”, indo atrás dos objetivos estabelecidos, possibilitando com que a empresa terminasse o ano com um “verdadeiro sopro de novidade e modernidade”.
Luís revelou também que ocorreu um processo importante de valorização da programação da emissora e de formatos diferentes como branded content. “Fizemos um importante movimento em termos de interiorização do sinal digital, de aprimoramento de nossa estrutura física e principalmente em termos de gestão de pessoas, em um trabalho de retenção e contratação de talentos, e divulgamos tudo isto através de campanhas institucionais e eventos de relacionamento com o mercado e com a comunidade”, destacou.
Por conta do esforço destinado a essas áreas pela empresa, houve impactos comerciais positivos, com a retomada e consolidação dos clientes locais e nacionais. Logo, Luís ressaltou que um SBT diferente está sendo construído, e isso deve ser refletido em 2024. “Já no primeiro trimestre do ano transformaremos quase metade da programação, sempre valorizando nossos pilares de informação, diversão e família.” A marca será mais dinâmica e digital, mas, sempre com “o DNA e o carisma do SBT”.
No Rio Grande do Sul, a empresa bateu as metas de faturamento do ano, tendo um crescimento alinhado com o mercado, e, de acordo com o profissional, a emissora deve atingir os 10% da venda local e nacional com origem no Estado. Além disso, destacou que a equipe gaúcha possui o desafio de acompanhar esse momento de crescimento e transformação. “Esperamos que o mercado publicitário seja valorizado, as agências possam reter as grandes contas e que possamos desenvolver novos anunciantes nacionais. Esse é o grande desafio e a grande luta para 2024”, finalizou.
