A e21, do Grupo MTCom, criou a campanha ‘O Brasil tem InterCity’ para a Rede InterCity de Hotéis. O objetivo da ação é desmistificar a atuação regional e reforçar o caráter nacional da empresa, fundada há 10 anos, no Rio Grande do Sul. Atualmente, são 16 empreendimentos, em sete estados do país. A campanha divulga o mix de Serviços Inteligentes Free e a presença da rede em diversos estados brasileiros. Segundo o redator Eduardo Harthmann, a linha criativa traduz a ideia de que chegar a um hotel da InterCity ‘compensa o stress de uma viagem’.
Os anúncios mostram um executivo, a bordo de um avião, com aspecto despreocupado mesmo com a inconveniente presença de outro passageiro bebendo ou dormindo. A assinatura explica a cena: “Nada como saber que tem um hotel InterCity esperando por você”. A campanha está nas revistas nacionais Alatur, Gol, Isto É, Ocean Air e Veja, entre outras. Sobre os desafios da campanha, o diretor de Criação, Pablo Bohrz, conta que o cliente buscava algo que fugisse do convencional em comunicação hoteleira. “Algo para abrir a revista e te prender no anúncio. Queriam algo diferente e ousado, e foi o que entregamos”, complementa.
A campanha ganha reforço nos pontos de venda com um mapa nacional gigante, estrategicamente posicionado no hall de entrada de cada hotel da rede. A peça serve de display, disponibilizando cartões-postais de diferentes regiões do país, produzidos a partir de imagens capturadas pelos próprios clientes. Os interessados podem escolher as opções desejadas, preencher com os dados do destinatário e entregar no balcão que a Rede InterCity de Hotéis se encarrega do envio.
