OPINIÃO
“Os homens lutam com mais bravura pelos seus interesses do que pelos seus princípios”. (Napoleão Bonaparte)
Alguns críticos dizem que seu enredo não é singular. Nem mesmo original. O certo, porém, é que a maioria dos que o viram, naqueles turbulentos anos-60, se encantaram; seja por sua delicadeza, por sua beleza, ou por suas lições: “Um dia, um gato”, filme tcheco, premiado em Cannes/1963.
A história se passa em um vilarejo da Tchecoslováquia que recebe uma comitiva circense, da qual fazem parte um mágico e um gato que usa óculos. Este também possui poderes mágicos, e quando seus óculos são retirados o felino passa a enxergar as pessoas pelas cores que lhes definem a personalidade: Os mentirosos, hipócritas, ambiciosos, egoístas ficam roxos; já os ladrões, desonestos, são tingidos de cinzas; os falsos, desleais ficam amarelos e os apaixonados, vermelhos.
Na primeira apresentação do mágico ao público do vilarejo os óculos do gato são retirados, e a plateia, espantada por ver as pessoas tingidas de diversas cores, foge do local. No pandemônio, o gato desaparece. Um jovem professor pede ajuda às crianças do vilarejo para achar o animal; temeroso que ele (se ainda vivo) caísse nas mãos de homens inescrupulosos do vilarejo.
Ou seja: Uma fábula sobre o caráter humano observado por um gato, que só enxerga as pessoas pelo que realmente são. Os adultos consideram o gato uma ameaça; já as crianças o veneram.
Maquiavel foi mais ou menos contemporâneo do “descobrimento” do Brasil. Seu nome passou a história como sinônimo de maldade. Mas há controvérsias: Alguns dizem que, ao contrário, não se tratava de alguém que gestava e/ou praticava a maldade. Até, teria sido boa gente; sociável. Ao contrário, inteligente, perspicaz, apenas via, identificava e descrevia a maldade – da corte e da sociedade. Um precursor do gato?
Mais de 3 séculos depois o grande general, Napoleão Bonaparte, deu uma pista: “Os homens lutam com mais bravura pelos seus interesses do que pelos seus princípios”.
Contemporâneos de Napoleão, por algum tempo, em meados do Século XIX, e com um pouco mais de rigor analítico, Marx & Engels aprofundaram a DISCUSSÃO DE TUDO PARA NÃO CHEGAR A NADA.
Em tempo: Psicanalistas nos ensinam que “o que não é explicitado não pode ser tratado!”
A causa fundamental das ações humanas são interesses – em oposição às ideias políticas e morais abstratas.
SHOPPING
O Partage Shopping Rio Grande, inaugurado no dia 5, vai receber o primeiro evento de Food Truck de Rio Grande. Cinco operações gastronômicas de peso participam do evento. “O Food Truck é uma ação que tem gerado resultados positivos nos grandes centros de compras. Trouxemos essa experiência para o shopping com o objetivo de satisfazer ainda mais nossos clientes, oferecendo opções de gastronomia diferenciadas”, afirma Renato Machado, superintendente do Partage Shopping Rio Grande.
O shopping também está preparando uma ação para divulgar a inauguração na região. A Companhia Teatral Sobrinhos de Shakespeare fará blitzes em pontos estratégicos, como o Cassino e na saída de escolas. Para transportar os clientes com praticidade e conforto, o shopping disponibilizará, gratuitamente, de 5 a 30 de novembro, o serviço de uma van chamado “Carona Legal”, que vai fazer itinerários nos principais pontos da cidade com saída do centro da cidade e do Cassino até o shopping. Mais informações pelo e-mail: [email protected] .
MERCADO
– A Dez Comunicação acaba de conquistar a conta da rede de lojas TOK de moda jovem feminina irreverente. A rede tem o comando de Clenir Wengenowicz, ex-diretora geral da Vivo para o Sul.
– A Moove Comunicação Transmidia acaba realizar trabalhos para a Bettanin, indústria de materiais de limpeza doméstica, higiene pessoal e linha automotiva.
– A Global conquistou a conta de uma grande empresa Incorporadora que estará fazendo um grande job com a agência.
– Existem, mais de 15 profissionais de mídia à disposição do mercado. Muitas delas fazendo frilas nas mesmas empresas que atuavam e outras estão fazendo nas demais agências. Mas, passado o período de licitações e concorrências de cinco grandes clientes do mercado, a nossa torcida é que todas continuem empregadas em definitivo.
ARP
O publicitário e diretor-geral da Agência AMA Zeca Honorato lidera a chapa que concorre à presidência da Associação Riograndense de Propaganda (ARP) na eleição do próximo dia 12 de novembro. Ao seu lado estão a diretora operacional da Agência Matriz, Daise Aimi (1ª vice-presidente), o diretor de marketing e novos negócios da Agência Paim, João Batista Melo (2º vice-presidente), e a gerente de contas da RBS TV/G1, Andrea Correa (secretária-geral). “Queremos mais aproximação com as universidades e com as agências e os profissionais do Interior”, projeta Honorato.
LICITAÇÃO
A licitação da Prefeitura de Porto Alegre, que trata sobre o mobiliário urbano e que foi recolhida em tempo para repensar e colocar todas as empresas exibidoras de mídia exterior em igualdades de condições para participação, bem que poderia ter um membro, ou uma entidade que congrega agencias ou profissionais de propaganda e para reforçar um cliente anunciante ou uma entidade, na confecção do edital. O mercado deve estar atento e participativo dessa licitação,que interessa a todos.
ARTIGO
O artigo publicado em Zero Hora do dia 05/11, quinta-feira, do secretário de Comunicação do RS Cleber Benvegnú é um escrito de muitas boas colocações, retrata o comportamento do estado de espírito da mídia local, que fomenta mais fatos negativos que os positivos ou a construção de uma qualidade melhor. É um alerta para que critiquem, mas de forma que se possa apresentar ideias e perspectivas melhores. Esse colunista endossa e compactua com as colocações do Secretário.
OTIMISMO
A Focco Sistemas de Gestão, empresa especializada em gestão há 25 anos, de Caxias do Sul – RS, assim como a maioria das empresas do país, tem sentido os impactos da crise econômica. Porém, como resultado de uma gestão estruturada e sólida, baseada em planejamento e decisões assertivas, tem conseguido amenizar as consequências. Prova disso é que, ao contrário do que muitas empresas têm feito, a Focco ampliou neste segundo semestre 15% do seu quadro de funcionários.
RGE
A CPFL Energia, grupo controlador da RGE, anuncia Luiz Thomé como novo o diretor de Gestão de Pessoas e Performance da companhia. O executivo irá se reportar ao vice-presidente de Planejamento e Gestão Empresarial, Wagner Schneider de Freitas, que acumulava o cargo interinamente desde maio deste ano. A escolha de Thomé para o cargo está em linha com as diretrizes do Programa Transformação da CPFL Energia, que tem por objetivo implementar uma nova cultura corporativa voltada à inovação e à colaboração entre as diversas áreas da companhia com foco na sustentabilidade empresarial.
PLIN/PUCRS
Buscando um público cada vez mais ligado à internet, a PUCRS está investindo em estratégias de marketing digital como carro-chefe da campanha para o vestibular de verão 2016. O desafio é encontrar novas ferramentas e produtos capazes de vender os diferenciais da instituição, que enfrenta um mercado mais competitivo do que nunca. Simplesmente apostar em redes sociais não bastava. Era preciso algo a mais. Para dar conta do recado, a PUCRS contratou, a agência especializada neste tipo de ações customizadas: as Plin Digital, de Mariana Petek, Um plano de inteligência e operação foi desenvolvido pelas duas parceiras, sob orientação da PUCRS. Já foram criadas peças para Media Response, Facebook, You Tube e Google Adwords.
O tema dos conteúdos segue a mesma linha dos comerciais para web já criados para a universidade. A instituição pretende reforçar o resgate do foco nas pessoas e do ensino humanista como diferencial.
NETSHOES
Atingir o equilíbrio entre credibilidade e bom humor e manter a própria convivência desses dois itens numa mesma estratégia de comunicação não é uma tarefa nada fácil. Para o e-commerce então, sobretudo quando o assunto é período promocional (como Black Friday, por exemplo), o desafio só aumenta. Mas a Netshoes resolveu arriscar mesmo assim. Em sua nova campanha, o jornalista e apresentador Felipe Andreoli assume a presidência do Grupo Netshoes durante o Black November no filme publicitário “Black November 2015 – Netshoes e Zattini”. Criado pela agência interna do Grupo Netshoes.
EL OJO
O Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica apresenta os trabalhos que compõem o shortlist das categorias El Ojo Melhor Ideia Latina para o Mundo, Campanhas Integradas e El Tercer Ojo. No El Tercer Ojo foram selecionados 12 trabalhos, no qual o Brasil é o líder com quatro peças, seguido por Argentina, Colômbia e Espanha com duas peças e México e Venezuela com uma. A Espanha encabeça a lista de Campanhas Integradas com cinco trabalhos, acompanhado do Brasil com dois e Colômbia, Argentina e os Estados Unidos (hispânico) com apenas um. [email protected].
TV GLOBO
A Globo fechou a venda do projeto de comunicação da temporada 2016 da Fórmula 1. Os patrocinadores são Cerveja Itaipava, Renault, Santander, TIM, Unilever e ZAP Imóveis. As marcas terão presença em todas as transmissões, coberturas editoriais e matérias online do evento, em um plano de comunicação integrado que, segundo a emissora, pretende atingir os amantes da velocidade em qualquer plataforma.
SMARTPHONE
O smartphone assumiu um lugar de destaque na rotina do consumidor brasileiro, tornando-se, cada vez mais, sua principal ferramenta digital – realidade que traz oportunidades e desafios para o mercado, principalmente para os setores de tecnologia, mídia e telefonia. Essa é uma das principais conclusões da Global Mobile Consumer Survey, estudo realizado globalmente pela Deloitte que, no Brasil, entrevistou 2.000 pessoas de 18 a 55 anos, das cinco regiões do País.
A pesquisa aponta que o brasileiro é altamente conectado, com 57% dos entrevistados que possuem smartphones afirmando verificar seus aparelhos menos de cinco minutos após se levantar. Desses, 35% afirmam olhar o aparelho imediatamente ao acordar – sem considerar atividades triviais como desligar o despertador. Em média, os usuários brasileiros de smartphones olham seus aparelhos 78 vezes por dia.
As mulheres saem na frente – em média, checam o aparelho 89 vezes ao dia, enquanto os homens, 69. Quanto à faixa etária, os jovens de 18 a 24 anos olham seus smartphones 101 vezes diariamente, em média – o dobro do registrado entre os usuários de entre 45 e 55 anos. Ao se tornar parte indispensável do cotidiano, os smatphones abrem caminhos para as empresas conhecerem melhor o comportamento do consumidor brasileiro e o que o motiva a comprar tecnologias de conectividade.
YOUTUBE
O Youtube começa a dar os primeiros sinais do que o Youtube Red poderá disponibilizar. A plataforma de vídeos acaba de fechar parceria com a Liga Espanhola e passa a transmitir a Copa del Rey ao vivo em 17 países, incluindo o Brasil. O acesso não será gratuito. Na Europa está sendo cobrado 5 euros por partida ou 20 euros por todo o torneio.
NOVELA
Antes mesmo de estrear na TV, “Totalmente Demais” ganha um capítulo inédito e exclusivo no Gshow. Pela primeira vez, a Globo lança um episódio na web na íntegra. “Queríamos unir a internet e televisão, mas sem entregar a trama. A ideia de capítulo zero é completamente inovadora e o projeto só deu certo porque foi abraçado por diversas áreas da emissora”, disse a autora Rosane Svartman. “Achamos importante levar a mesma história para uma tela diferente, mas sem comprometer e nem adiantar a história que vai passar na tv”, contou o autor Paulo Halm.Quem diria a Globo se rendeu ao senhor Youtube
GRUPO PARTAGE
Responsável pela administração de nove shoppings, sendo seis em operação e três em construção, inaugurou, no dia 5 de novembro, seu sétimo empreendimento. O Partage Shopping Rio Grande é o primeiro shopping do grupo no Sul do país. A empresa investiu cerca de R$ 200 milhões no empreendimento, que conta com arquitetura moderna.
Planejado para ser único em todos os aspectos, o shopping promete encantar e atrair a atenção dos consumidores do Rio Grande e Pelotas, que engloba cerca de 500 mil habitantes no Sul do Estado.
Além da inauguração, o empreendimento também se prepara para sediar a 4ª Feira do Polo Naval, entre os dias 10 e 12 de novembro. Com a temática “Um super porto, um super polo”, o evento homenageia o centenário do Porto Novo, cais público do Porto de Rio Grande. O objetivo do evento é discutir e promover os desafios, as inovações e as oportunidades da indústria oceânica e investimentos em energia e gás previstos para Rio Grande, através de palestras, workshops, conferências, rodadas de negócios e áreas de exposição.
SALÁRIO
O segmento comercial continua em alta em 2015, pelo menos quando se fala em média salarial. É o que aponta a empresa de recrutamento especializado, Robert Half. De acordo com o levantamento do grupo, o salário de um diretor comercial, por exemplo, pode chegar até a 50 mil reais, se a empresa for de grande porte.
As outras funções do setor comercial também estão pagando bem, conforme o estudo. Um gerente nacional de vendas pode receber até 30 mil reais e um gerente regional, 26 mil. Os outros cargos dentro da área comercial, como o gerente de Contas e o supervisor de Vendas, têm uma média que gira em torno de 10 mil reais.
Contudo, algumas dessas vagas, consideradas atraentes principalmente no momento de crise econômica que o Brasil enfrenta, ficam abertas durante um bom tempo por falta de profissionais que dominem as competências necessárias.
Ao que tudo indica dificilmente você vai dizer novamente que “favoritou” o tweet de algum amigo ou perfil que você segue na rede social de 140 caracteres. Tudo isso por que a estrelinha do “favoritar” foi deixada de lado pela plataforma e substituída pela ação “curtir”, acompanhada de um coraçãozinho como ícone. A novidade, que já estava em fase de testes, agora foi oficializada.
O argumento que a rede social utilizou, em seu próprio blog, é a necessidade de facilitar a interação do usuário. Segundo o Twitter, a estrela pode confundir os usuários mais novos da plataforma. Além disso, o microblog ainda diz que “é possível gostar de um monte de coisas, mas nem tudo pode ser seu favorito”.
INTERNET
Depois da implementação de máquinas na força de trabalho durante a Revolução Industrial no século XVIII, o início da produção em série no começo do século XX e da automação da produção ao final do mesmo século, agora vivemos a era da Indústria 4.0, considerada a quarta revolução. Trata-se da implementação da chamada Internet das Coisas nas indústrias, ou seja, o uso de dispositivos inteligentes capazes de se comunicarem entre eles e com as pessoas para o desenvolvimento do setor.
Quando cito Indústria 4.0, estou falando da Internet das Coisas aplicada ao processo de fabricação, de forma a possibilitar que as “máquinas” se falem, otimizando assim o processo produtivo, que passa a depender menos de pessoas – inclusive no que diz respeito à manutenção – já que as máquinas “sinalizam”, por meio de dados, que uma manutenção será necessária. Este uso é definido pelo mercado como “Manutenção Preditiva”, que se trata da análise de dados históricos e utilização de técnicas estatísticas para prever quando acontecerão possíveis falhas nos sistemas, permitindo que a manutenção seja realizada imediatamente antes, evitando gastos desnecessários e pausas na produção ou no uso desses aparelhos.
O conceito de “Indústria 4.0” tem evoluído e já pode ser percebido no nosso dia-a-dia. Podemos usar exemplos simples, como uma raquete de tênis que, conectada a um smartphone, é capaz de gerar dados sobre as jogadas de um atleta ou opções ainda mais comuns, como o controle da luz e som de aparelhos de uma casa com um toque no celular, ou ainda veículos que avisem o motorista sobre a hora certa para revisão de cada peça. Além de possibilitar o ganho de tempo e economia de dinheiro na vida das pessoas, a implementação da internet nas coisas agrega valor aos produtos das indústrias, permitindo assim um aumento do preço e da margem de lucro dessas empresas. O mais interessante é que a indústria percebeu que o cliente tem buscado este valor agregado e está disposto a pagar por ele.
A polêmica sobre o WhatsApp e outros serviços definidos pela Lei Geral de Telecomunicações genericamente intitulados “Over the Top” (OTT), parece estar bem longe do fim. A recente declaração do presidente da Vivo que a Anatel “precisa sair da zona de conforto”, demonstra um tom de descontentamento com a Agência, que a meu ver tem se posicionado corretamente quanto ao entendimento que as aplicações dos smartphones (WhatsApp, Skype, Viber entre outros) são consideradas serviço de valor adicionado e, por isso, não compete à Anatel ingerência sobre o assunto.
Outra declaração da liderança da Vivo, a meu ver sofismática, trata da questão de âmbito técnico e financeiro, diz respeito às taxas de Fistel. Alega a Vivo “possuir” o plano de numeração e pagar taxas de Fistel de todos seus números ativos (o que é verdade), presumindo em decorrência disso, prerrogativas absolutas sobre o uso, gozo e fruição decorrentes do direito adquirido sobre o plano de numeração em virtude da concessão de um serviço público de telecomunicações, da qual é uma concessionária.
Pois bem. Sob a ótica do consumidor, no entanto, o plano de numeração pode ser interpretado como um mero instrumento de acesso ao serviço de telefonia móvel, seguindo inclusive padrões internacionais, no caso das ligações telefônicas internacionais, cuja metodologia é definida pela UIT – União Internacional de Telecomunicações. Nesse contexto, o número não pertence à operadora de telefonia, tanto que é assegurado ao consumidor a portabilidade do número para qualquer operadora, a qualquer momento. Entendo igualmente que ao pagar o plano de dados da operadora, o consumidor tem direito de usar os aplicativos que bem entender. É assim em todos os países do mundo, por que no Brasil seria diferente?
EL OJO (Por Cado Bottega – e21)
Se você quer sair com alguma certeza sobre comunicação, propaganda, plataformas e ideias, não participe do El Ojo de Iberoamérica que chega em 2015 a sua décima oitava edição.
Cada palestra, cada workshop tem seu próprio dispositivo em forma de provocação. Faça com ela o que puder e achar melhor, sem qualquer certeza de onde isso vai dar. Esse é o jogo, e por isso, vale muito a pena.
É claro que algumas coisas podem aparecer mais que outras nas entrelinhas do que é apresentado, por exemplo: falou-se muito sobre o medo de ousar e o resultado medíocre e desastrado proveniente disso. Também avaliou-se que em um mundo multiplataforma as pessoas e suas histórias é que são o centro. Não somos genéricos, é preciso construir marcas focadas nas pessoas, não em plataformas e novas tecnologias. Outro assunto recorrente é o fim do processo industrial dentro das agências: o começo da linha de produção através de um briefing. Não existe nada mais velho e ultrapassado.
Ao final dos três dias de Festival, você sai triturado, mastigado, massacrado por feras como Bob Greenberg e Nick Law da R/GA, Geofrey Hantson da FCB, César Carreño da Ogilvy México, Rob Reilly da McCann Worldgroup entre tantos outros. Mas sai renovado, de alma lavada e preparado pra voltar pros desafios dos clientes e justamente usando toda essa bagagem que ao cruzar a alfândega no retorno pode ter que pagar excess de peso.
SOBRE AS PREMIAÇÕES
Interessante ver que, este ano, durante o El Ojo, foi levantada a questão da dificuldade de enquadrar trabalhos nas categorias tradicionais (TV, Press, Direct, Outdoor, Cyber etc), isso apareceu nas coletivas que reúnem os presidentes dos júris. Houve muitas discussões sobre essa dificuldade e foi solicitado aos presidentes critérios claros de avaliação quando uma peça criada por exemplo para TV acabou viralizando na internet e foi inscrita também em Interactive.
Para Juan José Posada, DC Executivo da Geometry Global Latinoamerica e presidente da categoria Promo, as ideias devem ser ‘líquidas‘ e correr pelos meios de forma orgânica.
E seu ponto de vista foi reiterado pelo presidente da McCann Argentina, Chavo D’Emilio: “Hoje, a divisão das peças nas categorias tradicionais causa estresse e muita tensão. É algo crítico. Precisamos julgar ideias e não categorias“.
O Brasil mais uma vez teve grande destaque no Festival, ganhando prêmios importantes em muitas categorias e mostrando que ainda é referência criativa na América Latina.
O El Ojo de Iberoamérica, mostra maturidade como um agente provocador e gerador de novas ideias não perdendo em nada para outros grandes festivais mundiais.
CDL
A CDL Caxias, em conjunto com a CDL Jovem e Aliar Integração de Negócios, realiza no próximo dia 12 de novembro, às 8h, um café com mulheres empreendedoras. O evento, que abordará a temática “Empreender não tem idade”, integra a V Semana Municipal do Empreendedorismo de Caxias do Sul, e será realizado no Auditório Integração, do Palácio do Comércio.
O encontro irá contar com três mulheres empreendedoras, destaques na comunidade caxiense. Analice Carrer, Daiane Potrich, e Rafaella Pigozzi Saba Bertotto Serão painelistas do evento. Daiane Catuzzo, será a mediadora.
