Desativados

O marketing esportivo no Brasil está em transformação. Além das agências de marketing esportivo que ampliaram suas atuações, se fundiram ou desembarcaram no país, as práticas da área estão mudando. Patrocinadores, além da visibilidade de marca, sabem que é indispensável ativar o patrocínio, sob pena de a marca ficar distante do consumidor.

Desta forma, as empresas patrocinadoras estão destinando fatias consideráveis de suas verbas de marketing não apenas para celebrar o contrato de patrocínio, mas também para fazer a sua ativação. Daí, surgiram agências especializadas nestas ações de ativação, bem como as agências de marketing esportivo estão – aquelas que ainda não o fizeram – se voltando para este filão, grande tanto do ponto de vista de comunicação integrada de seus clientes quanto do ponto de vista de faturamento de suas próprias empresas (de marketing esportivo).

Pesquisas recentes realizadas nos EUA indicam que para cada dólar investido em patrocínio, outro dólar está sendo investido na sua ativação. Como sabemos, no quesito patrocínios (e mais ainda, no quesito patrocínios esportivos), os norte-americanos são líderes, ditando práticas para o restante do mundo. Assim, esta é certamente uma tendência que vai se confirmar. Como estamos vivendo a década do marketing esportivo no Brasil, importante que estejamos atentos.

Porém, pelos recentes materiais que recebi de clubes de futebol brasileiros (projetos comerciais para captação de patrocínio), a ativação do patrocínio ainda não está ocupando lugar de destaque. Quando aparece, ainda é de forma marginal, sendo o principal a exposição e visibilidade de marca. Naturalmente não estou considerando a exposição das marcas dos patrocinadores algo secundário. Porém, os tempos estão mudando – e rápido.

Para concluir, outro quesito que não está contemplado nos projetos comerciais dos clubes de futebol é o uso de redes sociais. Nem os clubes de futebol brasileiros estão organizados de forma efetiva nas redes, nem estão voltados para a sua exploração tanto do ponto de vista de marketing quanto comercial. Não podemos manter as mesmas práticas, sob pena de ficarmos desatualizados e, mais do que isto, “desativados”.

Timaço no II Congresso Internacional de Direito Desportivo

A Fundação Escola Superior do Ministério Público promove, nos próximos dias 23 e 24 de maio próximos, em sua sede, o evento acima. Um timaço de especialistas brasileiros e da Itália, Suíça, Espanha, Argentina e outros países, reunidos para tratar dos temas jurídicos atinentes à Copa de 2014 no Brasil. Só craques da CBF, FIFA e Tribunal Arbitral do Esporte(CAS). Um evento de grande atualidade e necessário, indispensável a quem já tem presença assegurada no grande evento de 2014, bem como para aqueles que almejam participar de alguma forma da Copa 2014 no Brasil. A temática é abrangente e altamente atualizada, envolvendo essencialmente temas jurídicos, mas dando espaço também para questões de marketing esportivo. Estarei lá e convido o amigo leitor a participar. Acesse agora: http://www.fmp.com.br/inscricoes/congresso/pagina/index.htm

Breve História do Mundo

E é exatamente o que é o livro de Geoffrey Blainey: uma breve história do nosso mundo, mas não por isto carente de qualquer informação, muito pelo contrário. O texto é envolvente, longe dos formalismos tradicionais dos livros de história. Consegue dar uma visão diferenciada, encadeando fatos antes isolados e oferecendo uma visão diferenciada ao leitor. O livro prende a atenção do início ao fim, tem uma narrativa vibrante e, apesar de tratar da história da humanidade dos seus primórdios até os dias de hoje, consegue fazê-lo de forma atrativa, relevante e inovadora. Recomendo a leitura! http://loja.editorafundamento.com.br/