Esporte dá Ibope?

Antigamente, quando se queria perguntar se algum amigo estava bem, o questionamento era: “Como anda o teu Ibope?”. A idéia era verificar qual a popularidade do amigo em questão, sua fama, aceitação.

Passaram-se muitos anos, mas a pergunta de audiência permanece: quem tem mais visibilidade, atratividade, quem gera mais interesse. É interessante relacionarmos alguns dados: na partida do último domingo, entre São Paulo e Corinthians, quando Rogério Ceni marcou seu centésimo gol na carreira, a TV Globo registrou uma audiência de 25 pontos. Comparando com a audiência obtida no último jogo da Seleção Brasileira (entre Brasil e Escócia) foi bem melhor, pois a Canarinho só marcou 16 pontos.

A TV Globo vem atingindo uma média de 23,7 pontos entre jogos de rivais de um mesmo estado. Para que se faça um parâmetro, a novela Insensato Coração tem uma média de 32,1 pontos na mesma emissora.

Saindo um pouco do futebol e entrando no automobilismo, no último domingo tivemos também duas provas de ponta: Fórmula 1 e Fórmula Indy. Apesar do inegável crescimento da Indy, as audiências ainda são distantes. Enquanto a F-1 obteve 7 pontos de audiência média na TV Globo (não vamos esquecer que a prova foi disputada às 3h da manhã), a F-Indy rendeu 2 pontos à Rede Bandeirantes (e foi disputada às 14h de domingo, antecedendo ao clássico São Paulo e Corinthians, o que sempre gera uma pré-audiência).

Lembro que cada ponto do Ibope equivale a 58.300 domicílios sintonizados na emissora.

Fazendo este pequeno panorama, dá para entender que o esporte segue sendo um verdadeiro ímã de audiência. Apesar de hoje termos incontáveis competições transmitidas, tanto pela TV quanto pela Internet e celular, o que divide as audiências, o esporte ainda reúne milhões (às vezes bilhões, no caso de uma Copa do Mundo ou Jogos Olímpicos) de pessoas em torno de uma telona ou telinha.

Com isto, as empresas seguem usando estas modalidades esportivas como vitrines para suas marcas, para estabelecer relacionamentos consistentes com seus clientes e para estarem ao lado de atributos muito fortes, como saúde, energia, vitória, conquista, superação. Por fim, também o fazem para proporcionar aos seus clientes(destas empresas) a experiência única e insubstituível de assistir uma competição de seu clube ou atleta favorito ao vivo. Nada substitui – e nem substituirá – a experiência única e ao vivo.