Recente informação divulgada dá conta de que a Apex-Brasil (agência brasileira de promoção de exportações), ao patrocinar a Fórmula Indy neste ano por US$ 10 milhões, conseguiu gerar negócios para as empresas brasileiras na ordem de US$ 589 milhões em 2010.
Isto porque a Apex-Brasil não apenas patrocinava as etapas da Fórmula Indy, mas também oferecia às empresas brasileiras a possibilidade de estarem presentes nos eventos e apresentarem seus produtos e serviços, em eventos de relacionamento e degustações. Ou seja, foi feito o tema de casa. Foram realizadas as ações de ativação.
A geração de negócios se deu nos seguintes segmentos (participaram, ao todo, 140 empresas brasileiras):
1) Máquinas e equipamentos (US$ 276,1 milhões)
2) Tecnologia da informação e saúde (US$ 238,85 milhões)
3) Alimentos e bebidas (US$ 53,26 milhões)
4) Casa e construção civil (US$ 13,55 milhões)
5) Entretenimento e serviços (US$ 6,17 milhões)
6) Moda (US$ 1,75 milhão)
Esses números mostram que, quando o marketing esportivo é bem gerenciado e aplicado, dá resultado. E muito. Veja a relação de investimento x retorno (investidos US$ 10 milhões, retornaram US$ 589 milhões). Foram retornados em negócios praticamente 5,9 vezes o valor investido. Isso em negócios tangíveis. Fora os negócios intangíveis, como a promoção da marca Brasil no exterior, a entrada ou afirmação dessas empresas nos locais das provas, os negócios futuros que serão certamente gerados.
Esse é um espaço para que as empresas cresçam muito no futebol brasileiro: ações de relacionamento e ativação como ferramentas indutoras de negócios e consolidação de parcerias. O futebol tem, em especial no Brasil, um ingrediente emocional fortíssimo que, se bem explorado, poderá trazer de imediato resultados de negócios e fortalecimento de vínculos profissionais e mesmo de amizade. Construção de parcerias de futuro.
O momento é muito oportuno, pois o Clube dos 13 está exatamente redefinindo a forma de negociação dos direitos de transmissão, internet, jogos, etc, do Campeonato Brasileiro. Está sendo desenhado o novo formato dos produtos que serão oferecidos, e esta negociação ocorrerá, a partir de agora, de modo separado, ao contrário do que vinha sendo feito (a negociação era de forma coletiva, envolvendo todas as propriedades de marketing).
Também estamos na janela de negociação dos clubes de futebol, de seus patrocínios. É o momento de as áreas de marketing dos clubes criarem alternativas que ofereçam às marcas patrocinadoras ações de ativação e relacionamento. Os números estão ali em cima, a nos desafiar. Vamos encarar?
Dicas de filmes:
Por uma especial gentileza do Paulo Silva, do Grupo GNC, estou sendo presenteado com ingressos para as ótimas salas do Grupo (não percam a pipoca, em especial a doce). Farei um comentário sobre os filmes que assisti e assistirei. Comecemos pelo incrível A Suprema Felicidade, do Arnaldo Jabor.
Com a rara sensibilidade e verve do Jabor, o filme acontece no Rio de Janeiro pós-guerra. Mostra fatos da vida de um jovem, dos 8 aos 18 anos de idade, sua parceria com o avô boêmio (em uma atuação impressionante do Marco Nanini, confirmando seu incrível talento), as descobertas e desventuras da vida. O filme tem ritmo, alterna momentos de rara beleza, ternura, tensão e muita poesia. Não tem muito o que descrever mais, gente. É filme para OBRIGATORIAMENTE ser visto! Está em cartaz somente no GNC Moinhos, com sessões às 14h e 18h50.
A programação do GNC Cinemas em Porto Alegre pode ser conferida clicando aqui http://www.gnccinemas.com.br/conteudo/home.asp
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