Telecom e marketing esportivo

O segmento de Telecom experimenta um momento ímpar no Brasil.

Temos uma média de um celular habilitado para cada habitante, tornando o Brasil um dos países com maior número de celulares do mundo. E em expansão. Fenômeno semelhante ao que está acontecendo com a indústria automobilística. Como a concorrência nesses dois setores é forte, com bons operadores, as empresas seguem investindo em marketing.

No caso do setor de Telecom, temos investimentos pesados em marketing e, no caso, em marketing esportivo. Um breve quadro dos investimentos na área:

– Vivo: Patrocínio Seleção Brasileira de Futebol (CBF) e transmissão do Campeonato Brasileiro 2010 e 2011 (recém-renovado);

– Oi: investimento em esportes radicais e de aventura (Iron Man Brasil, Oi Megarampa, Oi Vert Jam e Etapa do Mundial de Surf – 2010);

– TIM: patrocínio com Felipão, com Palmeiras (números das camisetas, backdrop, ônibus oficial), com Corinthians e Flamengo;

– Claro: ano do ciclismo: durante a Copa, realização da promoção com Ronaldo Nazário;

– Nextel: investimento em esporte elitizado (Stock Car), com Cacá Bueno.

O investimento em esporte se explica por alguns motivos:

– alta visibilidade (hoje, grande parte dos eventos esportivos é transmitida pelas TVs aberta e fechada);

– associação das marcas aos atributos do esporte, como juventude (não esqueçamos que o público preferencial, de uso massivo dos serviços das operadoras, é constituído de jovens), alegria, energia, vibração, conquista;

– fidelização dos clientes, através das chamadas ações de ativação;

– geração de receita adicional para as operadoras, através do uso dos serviços e produtos ligados aos times e às competições (fazer download do escudo do clube, acessar portais de voz, baixar fotos do seu clube de coração).

Some-se a isso o fato de os aparelhos de celular e os serviços oferecidos pelas operadoras serem verdadeiras plataformas de comunicação. Assim, também fica fácil tirar fotos nos eventos esportivos para enviar para os amigos, gravar vídeos, enfim, compartilhar o momento alegre, festivo e único com a sua turma.

Desta forma, entendo que as empresas de Telecom continuarão por muitos anos como pesadas investidoras no esporte, o que é uma parceria que se consolida e afirma como amplamente vencedora, para ambos.