Segundo dados do Sistema Nacional das Agências de Propaganda (Sinapro), o mercado publicitário brasileiro é composto por mais de três mil agências ativas e estruturadas. Com isso, vive-se um momento de redefinição profunda impulsionado por fatores como a Inteligência Artificial. Para liderar esse cenário, a Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), em conjunto com os Sinapros estaduais, apresenta oficialmente o Sistema Nacional das Agências de Propaganda. O Rio Grande do Sul é pioneiro no Brasil em adotar a nomenclatura, quando o Sinapro-RS passou a atuar como Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Estado.
O movimento, que culmina com um rebranding completo e um novo posicionamento de marca, é a consequência de um ciclo de gestão. Presidida nos últimos seis anos por Daniel Queiroz, e composta por uma diretoria com lideranças associativas de todo o Brasil, a Fenapro promoveu nesse ciclo uma maior integração com os Sinapros e atingiu maior relevância nacional, combinada à articulação e mobilização regional em patamar sem comparação com entidades do setor.
“Realizamos, ao longo deste período, um movimento que vem proporcionando mais conhecimento, capacitação empresarial, ferramentas e alternativas de caminhos que estão contribuindo muito no processo de transformação e evolução das agências”, afirma Daniel Queiroz, que encerra o ciclo da atual gestão com a entrega de uma série de projetos e programas voltados ao desenvolvimento das agências, além da definição da nova marca para o ecossistema Sinapro/Fenapro.
Atuação mais estratégica e integrada
Acredita-se que a mudança no posicionamento e marca das entidades que integram o ecossistema Sinapro/Fenapro se insere no contexto de mudanças na legislação trabalhista em 2017 e consequente desmobilização financeira do ambiente sindical, com o fim da obrigatoriedade de pagamento da contribuição sindical. Com isso, os Sinapros e a Fenapro precisaram se reinventar para provar sua relevância, revendo sua operação e atuação para entregar mais valor ao mercado, com um foco muito além do perfil legalista, pautado em convenções coletivas e listas referenciais de preços, que marcou o associativismo por décadas.
“A grande virada de chave foi sair do púlpito formal de representação e trabalhar na ponta, arregaçando as mangas de forma mais conectada com as dores de gestão e transformação das agências”, afirma Daniel Queiroz. “Hoje, esse ambiente associativo atua de forma mais integrada, unidos em defesa da propaganda brasileira, atingindo um nível nunca visto de relevância nacional com articulação e mobilização regional“, destaca o dirigente, ao explicar que a Fenapro atua como um hub integrador.
“A integração dos Sinapros e da Fenapro transformou a dinâmica do associativismo. Evoluímos do papel da representação institucional e guardiões de pautas legais para nos tornarmos um verdadeiro Sistema que oferece inteligência de mercado, capacitação e apoio empresarial, provando, na ponta, a relevância de nossa atuação diária em torno dos interesses das agências”, afirma Juliano Brenner Hennemann, presidente do Sinapro-RS.
Rebranding
Para tangibilizar essa nova era, a entidade apresenta sua nova identidade visual, que foi concebida pela agência gaúcha SPR. O rebranding tem como objetivo estratégico diminuir o estigma que algumas pessoas têm da palavra “Sindicato” – muitas vezes associada apenas a questões trabalhistas e legalistas – e elevar o conceito de Sistema, demonstrando a forma mais integrada, sem deixar de lado a atuação do papel institucional sindical.
A nova marca adota uma estética minimalista e moderna, mantendo a cor amarela característica, mas com uma arquitetura visual que integra a Fenapro e os Sinapros sob a mesma linguagem. “A mudança de nome e identidade visual é uma consequência das mudanças que promovemos e na forma como passamos a ser percebidos. Nós mudamos a marca porque a nossa atitude mudou. Continuamos exercendo o papel legítimo e legal de defesa do setor, mas agora somos um Sistema mais integrado e de fomento, capacitação e inteligência para o mercado”, explica Dudu Godoy, vice-presidente da Fenapro.
Entidade preparada para o futuro
O lançamento do Sistema Nacional das Agências de Propaganda visa marcar o legado de um ciclo de gestão que preparou a entidade para os próximos anos. O setor, que enfrenta desafios enormes de transformação, como a automação por IA e a fragmentação de canais, conta agora com uma entidade maior, que procurou prestar diversos serviços. “O Sistema Nacional se posiciona como o parceiro essencial para guiar as agências nessa jornada estratégica, promovendo a ‘coopetição’ – a cooperação para o fortalecimento do setor, mesmo em um ambiente onde as agências competem entre si”, enfatiza Daniel Queiroz.
