Uma ótima experiência. Esta foi a frase utilizada pelos três protagonistas do Ahead, do Grupop RBS. O evento, realizado na noite desta quarta-feira, 13, contou com a participação de Fernanda Estrella, diretora de Marketing do Rock in Rio; Guilherme Bailão, head de Experiência de Marca da Heineken; e Marcelo Pacheco, VP de Mercado do Grupo RBS, que conduziu o debate. O assunto desta sexta edição foi experiência de marca.

Para Fernanda, foi interessante sair do eixo Rio-São Paulo. "Tem tanta coisa acontecendo em outros mercados e nós precisamos olhar para isso", analisou. A diretora de Marketing do Rock in Rio defendeu que é preciso saber como cada público se organiza e se manifetsa, para saber como a marca pode melhor atendê-lo. "Até as perguntas foram diferentes das que estamos acostumados a responder e é interessante para nos organizarmos de uma forma mais apropriada. Além disso, partilhar conhecimento está na essência do Rock in Rio."

Guilherme comentou sobre o interesse do público sobre os resultados e o quanto uma experiência de marca é importante para conectar e valorizar o consumidor. "Acho que o evento é oportuno para que essa experiência de marca cresça e para que os homens de negócio vejam como trabalhamos", comentou.

Pacheco, por sua vez, declarou que o objetivo do evento foi alcançado. "Tivemos duas experiências incríveis aqui. Vimos dois exemplos e dois lados que são complementares e fizemos isso com maestria", afirmou ao Coletiva.net. Segundo o VP de Mercado da RBS, experiência de marca é uma ciência, tem planejamento detalhado e tudo é muito pensado para que aconteça como foi mostrado pelos speakers. "Eles são top, a gente não perde para nada nem ninguém. E esse é o nosso objetivo, trazer para o nosso mercado o que está acontecendo de mais antenado no mundo", finalizou.

Realizado pelo Grupo RBS, o Ahead! chega à sua sexta edição ao abordar experiência de marca. Novamente, Coletiva.net realiza a cobertura em tempo real do evento. Além de matérias no portal, as redes sociais (Facebook, Instagram e Twitter) serão abastecidas com bastidores do evento. A equipe é formada pelas jornalistas Gabriela Boesel, Márcia Christofoli e Patrícia Lapuente.