Ano Bom. Ano Ótimo

Por João Firme de Oliveira* 2004 marcou o nosso primeiro ano na presidência do Sindicato das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sapergs). Parafraseando São Francisco de Assis, estamos sempre começando. Por isso, delineamos algumas metas de trabalho. Desenvolver esforços para incrementar invetimentos publicitários com a profissionalização das 832 agências gaúchas que estão canalizando anunciantes para os meios de comunicação, embora saibamos que cerca de 5% tenham a estrutura básica (planejamento, criação, mídia, produção gráfica e produção eletrônica) e apenas 1% absorvem mais de 10% de comunicadores com carteira de trabalho. Para alcançarmos o objetivo colimado, partimos para a divulgação da atividade publicitária, que anda de mãos dadas com a economia e que só vai bem com a liberdade de expressão e de anunciar com responsabilidade social. Neste diapasão entra a ética perante o anunciante, o consumidor e os colegas que disputam um lugar ao sol no mercado. Por esta razão promovemos o 1º Congresso Gaúcho de Agências de Publicidade, no dia 3 de dezembro último, e dele ficou a preocupação evidenciada nas atitudes das agências quando fazem prospecções de clientes e não devem ferir o Código de Ética dos Publicitários aprovado no 2º Congresso Brasileiro de Propaganda, promovido no Rio de Janeiro pela Abap em 1957, e as Normas-Padrão do CENP. Para harmonizar e profissionalizar a atividade publicitária e dirimir os assuntos éticos, o Sapergs está fazendo o projeto da Câmara de Mediação e Arbitragem com a participação do Sindicato de Jornais e Revistas do RS e do Sindicato de Emissoras de Rádio e Televisão do RS. Em 2005 temos pleitos de interesse das agências, como a redução do ISSQN; a sensibilização e dinamização do treinamento de profissionais para a implementação da Qualidade e Produtividade Certificada com a ISO 9001:2000; a inclusão do Atestado de Regularidade do Sapergs nos critérios de Licitação de Publicidade dos Órgãos Públicos; e a pontuação nos Editais para as agências que apresentarem Certificado de Qualidade. Continuaremos com iniciativas de conhecimento e reciclagem com o 3º Fórum Social de Comunicação, programado para os dias 26 e 27 de janeiro, na Assembléia Legislativa; e o 15º Festival Mundial de Publicidade de Gramado, agendado de 1º a 3 de junho próximo, além de seminários em cidades pólos-geoeconômicos do RS para o crescimento dos investimentos publicitários e reciclagem dos profissionais das agências. Estamos convictos que o setor crescerá 20% nestes 12 meses. Quem trabalhar com entusiasmo, determinação e competência, verá. * João Firme de Oliveira é secretário-geral da Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade (Alap) e presidente do Sindicato das Agências de Propaganda do RS. alap@terra.com.br