Por Marcelo Pires
Antes de mais nada, quero me desculpar se fomos hiperbólicos. Acreditamos sim que a idéia de Núcleo é renovadora, mas não pretendemos, na verdade, revolucionar a propaganda mundial, ou a propaganda brasileira, sequer a propaganda gaúcha. Queremos revolucionar a nossa propaganda, a propaganda que fazemos todos os dias, a propaganda que oferecemos aos nossos clientes. Tem uma frase que gosto muito: a gente precisa mudar pra continuar sendo o mesmo. E é atrás disso que estamos trabalhando.
O Núcleo Marcelo Pires faz parte da Paim, não é uma segunda agência. O Núcleo usa a mídia da Paim, a contabilidade da Paim, o departamento pessoal da Paim, a informática da Paim e, mais do que isso, toda a experiência da Paim. Mas tem criação própria, produção própria, atendimento próprio, estilo próprio. Qual estilo? O nosso planejamento vira anúncios, não power-points. No Núcleo, quem faz a campanha, apresenta. E quem apresenta, faz. Todo mundo trabalha junto. Somos 10 pessoas. Não temos cargos. Somos todos publicitários. Trabalhando em um mesmo espaço, sem salas, paredes ou divisórias - nem mesmo as mentais. Temos, talvez, o maior índice de talento por metro quadrado. Marcelo Pires, Manolo Quadros, Fábio Bernardi, João Paulo Dias. Tudo gente grande. Em uma estrutura pequena (os clientes estão cheios de estruturas grandes repletas de gente inexperiente).
O talento deste núcleo não vai ser drenado pra administrar uma megaestrutura. Vamos nos dedicar a administrar a vida do cliente, não a nossa. Ou seja: o Núcleo vai se dedicar à Propaganda, já que tem a Paim por trás. E por cima e por baixo e pelos lados: estaremos no sétimo andar. A Paim, no quarto, no quinto e no oitavo da Padre Chagas, 79.
Esta novidade, este Núcleo, recoloca a criação no centro deste negócio. Talvez seja por isso que alguns publicitários estejam contestando tanto a idéia. O Mercado, principalmente o gaúcho, acostumou-se a elogiar projetos que tangenciem a profissão. E a criticar veementemente projetos que têm a ver com a sua essência. Mas, juro, não quero polêmicas. Há muitos polêmicos de plantão nestas nossas plagas. Queremos, como disse, revolucionar tão somente o nosso dia a dia. E, assim, oferecer melhor propaganda para os nossos clientes.
Afinal, este Núcleo Marcelo Pires surge pra quê? Pra lembrar que nesta era de agências ditas totais o lado total anda fraco. E o lado agência quase inexistente.
* Marcelo Pires é publicitário, diretor do núcleo que leva seu nome na Paim Comunicação. Coletiva.Net pediu a ele que escrevesse este artigo depois que leitores escreveram ou telefonaram para a redação contestando que a criação do Núcleo Marcelo Pires representasse uma novidade para o mercado.