As cores do Salimen

Por Adão Oliveira

Desde o início da década de 70, quando iniciei a minha vida profissional no rádio, lá em Pelotas, eu ouvia muito falar em Salimen Junior. Salimen é um dos orgulhos de sua terra natal. Ele também começou sua carreira em Pelotas, até se tornar um dos “monstros sagrados da comunicação no Brasil”. Salimen, dono de uma das mais belas vozes do rádio, foi locutor, radio-ator, diretor de televisão, publicitário.

Vim a conhecer Salimen já na década de 80, depois de ele ter feito tudo isso, Inclusive ter coordenado a implantação do sistema brasileiro de televisão a cores. Salimen, então diretor da TV Difusora, hoje Bandeirantes,  dirigiu a primeira transmissão a cores, numa Festa da Uva, em Caxias do Sul. Conheci Salimen Junior, bem depois disso, em 83. Ele dirigia a agência de publicidade Publivar. Eu estava vindo de Brasília para coordenar a comunicação social do Trensurb, que estava às vésperas de sua inauguração, em Porto Alegre. A Publicar era a agência contratada para fazer uma campanha de publicidade para dar visibilidade ao metrô de superfície, até então completamente desconhecido dos gaúchos.

A campanha “O Metrô é do Povo” foi um sucesso,. Ela conseguiu acabar com as dúvidas que o público alvo tinha daquele novo meio de transporte, hoje tão importante para os moradores da região metropolitana de Porto Alegre. Me fiz amigo de Salimen Jr., a quem eu considero um dos “papas” da comunicação no Brasil. Pois agora, e já era tempo, a jornalista Carla Santos contará em livro a extensa e bem-sucedida trajetória profissional, no livro “Salimen, uma história escrita em cores”, a ser lançado hoje à noite, no Plaza São Rafael.

Em 2004, Carla conheceu José Salimen Jr., que lhe apresentou documentos e fotos que retratavam a atuação dele na comunicação social. A jornalista se apaixonou pela riqueza do material e, para sua surpresa, acabou sendo convidada a escrever a biografia dele. A narrativa se passa em um único dia e o que a conduz são os pensamentos de José Salimen Jr. O livro mostra o início da carreira, como ator (e galã) de radionovelas, até o brilhantismo como marqueteiro e empresário. No segmento televisivo, também teve experiências fora do Rio Grande do Sul, ao comandar a TV Rio, do Rio de Janeiro e Brasília.

Salimen Junior começou a flertar com o mercado publicitário em São Paulo, na Panam. O espírito empreendedor o compeliu a montar seu primeiro negócio justamente na nova atividade que o cativava: surgia a Salimen & Franchini, que foi seguida por passagens destacadas pela Publivar e Símbolo Comunicação. Ao livro escrito por Carla Santos, não faltaram histórias pitorescas no caminho de Salimen Jr. Como publicitário, ele conseguiu uma proeza: fazer com que o gremista fanático Paulo Sant”Ana “estrelasse” um comercial do arqui-rival, o Internacional. Outra iniciativa ousada foi trazer para Porto Alegre o primeiro show da Jovem Guarda, então no auge do seu sucesso.

Um convite de Mércio Tumelero, diretor presidente do nosso Jornal do Comércio, deu a Salimen Jr. a chance de unir suas duas paixões profissionais, o jornalismo e a publicidade, ao assumir a diretoria de Expansão do jornal. Ele atua no veículo até hoje, também assinando uma coluna que apresenta o perfil de empresários, profissionais liberais, políticos e outras personalidades. Com o passar dos anos, a benemerência também ganhou um espaço especial na vida de Salimen Jr. Ele foi um dos que contribuíram para a construção do Hospital Dom Vicente Scherer e do Hospital da Criança Santo Antônio, quando esteve à frente de agências no mercado publicitário.

“Salimen, uma história escrita em cores” está recheado de depoimentos de personalidades sensibilizadas por ele. Ao final da apresentação do livro, Carlos Santos, sua autora escreve: “Esta obra apresenta Salimen Jr., um homem que “coloriu” não apenas a TV brasileira, como sua própria história”.