Ecos do Fórum Social da Publicidade

Por João Firme*

O que ficou da segunda edição do Fórum Social da Publicidade e Comunicação? Esta é a pergunta natural numa entrevista.

Resposta: que na estratégia de comunicação, os objetivos foram alcançados com a sensibilização de dirigentes de ONGs e voluntários de inúmeros estados brasileiros para utilizarem a publicidade profissional como ferramenta de marketing, para a divulgação dos generosos serviços sociais prestados às comunidades.

Por que se promoveu a premiação de trabalhos publicitários?

Porque, reconhecendo o poder dos meios de comunicação, a Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade – ALAP e entidades apoiadoras do evento idealizaram a premiação de campanhas de publicidade social na segunda edição do Fórum somando com seminários e oficinas voltadas para estimular uma participação maior de agências e organizações da sociedade civil na criação, produção, patrocínio e divulgação de mensagens publicitárias de benefício social. A primeira iniciativa de premiar publicidade social, em seminários, pertence ao Caracol de Prata da cidade do México, que este ano entra na 5ª edição com o nome de “Reconhecimento Iberoamericano de Mensagem de Benefício Social”. No release da instituição mexicana encontramos este apelo: “Caracol de Plata convida os empresários a destinarem uma pequena porcentagem da sua verba publicitária para a produção e veiculação de mensagens de benefício social ligadas às causas de suas preferências. Está provado que apoiar temas de interesse público dá imagem para as empresas e a preferência de seus produtos e serviços pelos consumidores”.

Por estas razões, aceitamos o desafio de promover a premiação de peças e campanhas do Terceiro Setor na segunda edição do Fórum com a entrega dos troféus Gaúcho de Ouro, Prata e Bronze instituídos especialmente para este fim, para estimular profissionais de propaganda que dão vida e força a este tipo de mensagens, com a promoção de tão importante mídia entre anunciantes.

Na primeira premiação sul-americana de peças e campanhas de publicidade social, ocorrida no dia 16 deste mês, durante o espetáculo “A Arte de Viver” com o show da ONG Marta e Maria (meninos dependentes químicos) e do Movimento Cultural Canta Brasil, da Vila Matias Velho, de Canoas, que ampara crianças de rua, aconteceu o que delineamos no planejamento: o reconhecimento do júri em conceder um troféu Gaúcho de Ouro, criado pelo artista Caé Braga, para a Escala Comunicação pela melhor campanha de TV concedida à APAE de Horizontina, com o patrocínio (assinatura) da John Deere. O resultado foi ótimo para a APAE e excelente para a John Deere, que aderiu à responsabilidade social através dos meios de comunicação da região do Alto Uruguai.

A mídia proporcionada por anunciantes para campanhas sociais é a principal ação da ALAP na realização do 2º Fórum Social de Publicidade, que certamente crescerá muito na terceira edição programada para 27 de janeiro de 2005, paralelamente ao 5º Fórum Social Mundial.

* João Firme é publicitário