Os US$ 16 bilhões pelo Whatsapp

Por Marcelo Oliveira

A pequena fortuna paga pelo Facebook na compra do Whatsapp me fez pensar nas atuais necessidades digitais, em valores, em compra e venda, em business, em relacionamento, em tecnologia… O valor da aquisição do Whatsapp pela maior rede social do mundo é, no mínimo, interessante para ser analisado. A valiosa quantia não serve para bancar aquele 1 dólar que você deixou na Apple Store e na Google Play para ter o aplicativo de troca de mensagens. Seriam necessários 16 anos para o Mark reembolsar os US$ 16 bilhões dessa forma. Fora os outros US$ 3 bilhões pra levar a equipe que fez do Whatsapp a ferramenta que é hoje, reconhecida e utilizada mundialmente. Sim, os funcionários foram junto.

Aquele 1 dólar não vale nada. O que vale são as milhares e milhares de informações que você, sem perceber, deixa no aplicativo. Algoritmos “entendem” tudo. E deve ter muita gente trabalhando com esses “leitores de micro datas” no Facebook. Ou você acha que um aplicativo onde você tira fotos e pode aplicar filtros de imagem vale US$ 1 bilhão? Ahhh, dá um tempo… Faço um parecido em 1 mês… Mas foi esse valor pago pelo Facebook há 2 anos, quando resolveu adquirir aquele que futuramente poderia se apresentar como problema: Instagram. A rede social de fotos roubava um espaço onde o Facebook queria se espraiar: comportamentos e sentimentos. Estratégia de sobrevivência, “compra antes que me engulam”.

As informações “que a gente não vê” do Whatsapp, assim como do Instagram, vão enriquecer o vasto banco de dados do Facebook. Carlos Affonso Pereira de Souza, do Ibmec (Instituto Brasileiro de Mercado de Capitais), afirma que “a capacidade de entender a pessoa tem um valor de mercado que ultrapassa em muito o dólar de cada usuário”. Chora.

Há pouco tempo, o Facebook tentou lançar uma ferramenta que permite que o usuário poste como está se sentindo, o que está ouvindo, comendo, pensando, etc. Não vingou. As pessoas não ficam o tempo inteiro conectadas ao Facebook. Mas o Whatsappp é uma fábrica de sentimentos, já se deram conta? É mãe, pai, irmã, tia, avó, amigo, namorada, todo mundo no “Whats”. E você troca mensagem com todos! O valor está aí, no sentimental. O emocional é, muitas vezes, irracional, e com isso abre milhares de vertentes comerciais que podem suprir esse problema. O Facebook perde mercado de usuários, mas ganha informações “sigilosas” para apresentar ainda mais opções em suas plataformas. Está aí o valor dos US$ 16 bilhões. Está aí a fortuna embolsada pelo Whatsapp. Você vai comentar com alguém pelo Whatsapp que quer viajar para Europa e isso vai facilitar a vida da gigante social para te apresentar anúncios relacionados. Tenha certeza disso!

É um mercado em crescimento constante. Entender os teus sentimentos, tuas crenças, teus desejos. O que você digita, compartilha e comenta é informação e, muitas vezes, valiosíssima. Isso é tudo que eles precisam. Abre o olho.