Por que todas as marcas querem estar no YouTube?

Quando o YouTube foi criado, em 2005, por três jovens que só queriam compartilhar vídeos, pouco se sabia sobre a Tecnologia do streaming, que permite assistir aos vídeos sob demanda, e que acabou revolucionando a forma de se consumir conteúdo audiovisual.

Seus criadores nem sonhavam com o que estavam fazendo, mas, 16 anos depois, o que assistimos é uma verdadeira corrida pelo ouro digital. Todo mundo, em todos os lugares do planeta, quer estar, engajar e aparecer no YouTube.

Mas, por que isso? Eu vou te explicar usando a lógica de crescimento estratégico que aplicamos aqui na Cuentos y Circo quando estamos construindo algum canal para nossos clientes.

Porém, antes, deixa eu te contar um pouquinho da história e te mostrar alguns números. 

Tudo começou com a aquisição do YouTube pelo Google, em outubro de 2006, o que antes era um simples site de vídeos, tornou-se um verdadeiro fenômeno da internet, atingindo a marca de mais de 2 bilhões de usuários mensais em todo o mundo. Hoje, além de ser a plataforma de vídeos mais acessada do mundo, o YouTube é o segundo website mais visitado de toda a web para pesquisas, atrás apenas do seu próprio dono. 

Pesquisas de mercado elaboradas por empresas de renome no marketing digital, como Hubspot e o próprio Google, demonstram que o sucesso da plataforma está longe de ter um fim. Com a população ficando mais tempo em casa, o consumo de vídeos na internet cresceu ainda mais, elevando os números do YouTube a resultados nunca vistos antes.

As pessoas entendem o YouTube como uma espécie de enciclopédia moderna, misturada com almanaque prático contemporâneo e livros de autoajuda on-line, e disso nasce um conceito que torna o YouTube fundamental para grande parte da população mundial: “Meu Quebra Galho Para Qualquer Problema”.

É comum encontrarmos no YouTube vídeos com milhões de visualizações, respondendo dúvidas quase existências “Como Ser Feliz?”, questões práticas “Como fazer outra pessoa se apaixonar?”, de alta gastronomia “ Como fritar um ovo?” ou até “ Como fazer um foguete que chegue à lua”.

Isso nos mostra que no YouTube é possível alcançar todos os tipos de público, a qualquer hora, 24 horas por dia, 7 dias da semana, 365 dias por ano. Então, ter um canal de vídeos na plataforma é fundamental para conquistar mais visibilidade, construir sua marca, te tornar referência e fazer negócios on-line. 

Um levantamento feito pela empresa Hubspot, nos Estados Unidos, constatou que os usuários consomem mais de 1 bilhão de horas de vídeos no YouTube todos os dias, no mundo todo. Com isso, ele já alcançou o posto de mídia social mais consultada entre todas. E quando alguém consulta o teu canal para tirar alguma dúvida, tu colocas na cabeça dessa pessoa a ideia de que tu detes conhecimento sobre aquele assunto, logo tu deves ser a referência a ser buscada tanto como fonte, produto final ou serviço. Na última pesquisa sobre comportamento de consumidores, divulgada pelo Google no final de 2020, consta que pelo menos 83% das pessoas assistem a um vídeo na internet antes de comprar um produto, adquirir um serviço ou decidir sobre qualquer novo negócio. 

O Brasil está entre os países que mais utilizam a plataforma, reunindo cerca de 105 milhões de usuários mensais. O Brasil já é vice-campeão mundial em horas assistidas, — perdendo apenas para os Estados Unidos —, segundo a mesma pesquisa citada acima. 

A necessidade de passar mais tempo em casa e a prática do home office durante a pandemia foi um fator decisivo para o aumento da audiência do YouTube nos últimos dois anos. Ainda de acordo com a pesquisa da Hubspot, as livestreams, ou as famosas “lives” tiveram um crescimento de 45% no ano passado. 

Com o cancelamento dos eventos presenciais, a transmissão de eventos ao vivo pela internet acabou se tornando o único meio possível para que artistas e empresas de diversos segmentos conseguissem se conectar com seus públicos. 

No entanto, os números apresentados pelo Hubspot mostram que a busca por entretenimento é apenas uma das razões para o sucesso do YouTube, já que 72% das pessoas utilizam os vídeos para a prática de atividade física, por exemplo. As buscas do tipo “como malhar em casa” aumentaram 515% nos últimos anos, assim como vídeos de dança. O mesmo aconteceu com conteúdos relacionados ao home office, cuja procura aumentou 210% e vídeos de gastronomia e “faça você mesmo” que chegaram a crescer perto de 1000% em apenas um ano. 

Entre os brasileiros pesquisados pelo Google, a grande maioria afirmou que está passando ainda mais tempo na plataforma. 90% deles dizem utilizar o YouTube para aperfeiçoar uma habilidade e 52% para aprender algo novo.

Ainda dentro da linha de conversão comercial, o estudo realizado pelo Hubspot revelou, que 50,9% dos decisores de negócios nos Estados Unidos usam o YouTube para buscar informações sobre produtos ou serviços — mais até do que a página de busca do Google. 

E mais: 70% dos espectadores disseram ter adquirido algum produto ou serviço após terem visto a marca no YouTube. Portanto, os vídeos de produtos e serviços, exercem uma grande influência nas decisões de compra de empresas e consumidores. 

Outro fator que atrai muitas marcas para o YouTube, é o baixo custo de produção quando se faz a relação custo x tempo de exibição. Um conteúdo produzido para a plataforma, em função do seu potente sistema de busca, pode ficar vivo durante anos, fazendo com que um mesmo vídeo seja exibido milhões de vezes de forma orgânica e com isso diluindo o custo até o mesmo virar centavos. Nós mesmos, da Cuentos y Circo, temos cases de vídeos criados para canais de cliente que hoje atingiram milhões de pessoas em todo o país, expondo a marca por mais de 10 minutos de forma orgânica e estratégica e com um custo quase inexistente por visualizações.

Respondendo então a pergunta inicial, de “ Por que todas as marcas querem estar no YouTube?” Chegamos a conclusão de que o poder da plataforma como ferramenta de vendas e consolidação de mercado é gigante e só cresce, além de ter uma posição atraente na relação custo benefício e ser excelente como formadora de opinião e construção de reputação.

Isso faz com que até marcas que ainda não sabem que querem estar no YouTube, queiram estar, pois é lá que elas vão atingir os resultados tão buscados em outras plataformas que não podem entregar o que desejam.

Porém, embora nós, Brasil, sejamos gigantes no YouTube como consumidores, as empresas daqui ainda precisam investir mais na questão estratégica dos seus canais, compreender que a “lógica da plataforma” é questão fundamental para acertar a mão na produção de conteúdo audiovisual e em iniciativas para criar mais oportunidades de negócios. 

Muitos empreendedores já consideram o YouTube em suas estratégias de marketing digital, mas não conseguem obter todos os resultados pretendidos porque não entendem como a mesma funciona. O planejamento estratégico do canal, feito junto a pessoas que detenham o conhecimento prático da mesma, é item fundamental para alavancar os resultados. Aqueles que o utilizam de maneira correta estão tendo grandes resultados, como aumento de faturamento, construção de imagem, consolidação de mercado e principalmente, baixo custo para falar diretamente com o seu público alvo.

O mundo mudou nos últimos  anos e é preciso entender isso. 

A Cuentos y Circo está mergulhada nessa mudança, construindo planejamentos customizados para os seus clientes em todos os lugares do país, sempre levando a frente o nosso lema: YOUTUBE NÃO É PARA AMADORES!

Fernando Puhlmann, é sócio-diretor da Cuentos y Circo